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台灣人喜愛飲酒，光是啤酒每年就可喝掉2、3座水庫的量。看準商機，統一超商自有品牌「7-SELECT」與日本三得利合作，開發出第一罐「THE BEER」啤酒。這同時也是繼飲料、水、零食、冷凍食品、食用油、國產良質米、內衣、短襪等紡織品之後，「7-SELECT」的新商品類別。
今(2010)年夏天比起往年更加炎熱，帶動啤酒業績直飆升。根據統一超商調查，今年以來就近在超商門市選購啤酒、在家品嚐的生活型態持續有超過2成的成長，尤其在周休假期來臨前更為明顯，且和7-SELECT冷凍食品系列中的滷味，形成一起搭配購買的消費習慣。
新上市的「「THE BEER」是引進三得利釀造技術，雙方在過去超過半年的時間、以日系啤酒風味為基礎，從生產及原物料皆採用日系素材，研發出貼近台灣消費者的口味；據統一超商內部銷售情報分析，國人較偏好麥味重、苦味值較低的風味，符合日系啤酒的特性。
同時，統一超商指出，據內部調查顯示，價格與品牌是消費者購買啤酒最重要的兩大因素，而兼具價值與價格優勢的商品才有競爭力，因此決定與日系大廠三得利合作，開發出第一罐啤酒產品，價格比起市售啤酒還要低，每罐29元，即日起在各門市販售。
統一超商在2007年首度推出近百項自有品牌商品，去(2009)年6月正式推出「7-SELECT系列」，開闢全新產品線。今年初推出的冷凍食品，以熟品復熱、少量多樣化的新概念，同樣受到消費者的歡迎；截至目前，統一超自有品牌商品已超過200品項，業者預期「THE BEER」的上市，將在啤酒市場掀起新話題。
炎炎夏日來上一瓶清涼啤酒，確實消暑又痛快，不過，仍提醒消費者酒後不開車、開車不喝酒，若一意孤行，不只會吃上一張紅單，還有可能危及他人與自己的生命，實在得不償失。
