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許多企業多會設計吉祥物，藉以增加顧客印象度及品牌知名度，不僅要可愛吸睛，還得肩負宣傳代言的使命。行政院文建會也舉辦吉祥物徵選活動，來迎接建國百年，脫穎而出的光芒寶寶「洛克ROC」，27日首度亮相，民眾最快在元旦升旗典禮上，就可以看見「他」的身影。
百年吉祥物「洛克ROC」，有著圓潤的大頭比例，頭頂12道光芒，配戴著象徵100字樣的紅色大眼鏡，身上披著賣到缺貨的元旦圍巾。這是出自一位基隆30歲男性，從事CIS設計工作的李鎧安，以國徽的色彩及含義作為設計靈感來源，從發想到完工，大約花費一個多月時間就「生」出了洛克，並獲得由匯豐中華投信贊助的獎金100萬元。
此次參選作品約2,500件，大致可分成「國寶動物派」、「梅花派」及「國旗派」三大類，並由劉興欽、蕭言中、頑石設計創意總監程湘如、實踐大學媒體傳達設計系教授謝大立、桔禾設計創意總監張漢寧及文建會百年工作團隊等，最後評選出首選與9組的優勝得主。
評選過程中，這10組進行到最後仍難分軒輊，評審對「國寶動物派」與「國旗派」各有偏好。在考量如何將作品製作成等比例的大型玩偶，及最能代表建國百年向上的精神後，由「國旗派」的洛克勝出。
文建會主委盛治仁表示，「洛克ROC」頭頂上的12道光芒，代表象徵過去台灣100年來「民主自由、光華四射」的歷史，以及多元開放的精神，成為此次百年吉祥物的不二人選。而洛克的版權將歸文建會所有，除了臉上的眼鏡不會更換外，屆時大家還可看見洛克以多變的造形出現。
光芒寶寶「洛克ROC」在明(100)年開始，將會現身在各大百年活動當中，首場秀就是總統府前的元旦升旗典禮，未來也不排除發行像是鑰匙圈、筆等洛克相關周邊商品。
