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雖然國內聯名卡種類繁多,但若細數飯店相關卡片就明顯少很多,其中像是高知名度的君悅飯店、圓山飯店、喜來登飯店等,都沒有發行相關信用卡,而多以會員卡形式來鼓勵消費。
目前除了中國信託新發的「六福生活美學聯名卡」外,還有台北富邦的國賓飯店聯名卡、福華聯名卡,以及聯邦銀行的凱撒飯店聯名卡、遠東商銀遠企尊榮金卡、美國運通晶華珍饌信用白金卡、新光銀行義大世界聯名卡、玉山銀行耐斯廣場NP聯名卡等。而整體來看,多數卡片是近兩年才新發,或是因知名度偏低,顯少受到矚目或討論。
銀行業者自行分析指出,民眾通常一年只會住飯店幾次,用餐也不可能三天兩頭往餐廳跑,不論從銀行或飯店的角度思考,其實發行聯名卡的必要性並不強。因此,必須是連鎖據點多,或適用性廣泛,讓卡友到處都可享優惠,效益或許才會發揮。
以台北富邦為例,旗下的兩張飯店聯名卡,在業界堪稱已名列前茅。台北富邦也指出,福華飯店在全台共有多達七個據點,福華聯名卡友等於到哪玩都可用得上,因此合作起來自然能夠互謀其利。
據瞭解,福華聯名卡過去曾一度發行三、四十萬張,可見適用的廣泛性確是關鍵因素。而中國信託的「六福生活美學聯名卡」,則挾持合作伙伴龐大的事業體資源,有很信心喊出第一年就要發出十萬張卡。
其他像新光銀行的義大世界聯名卡、遠東商銀遠企尊榮金卡,都不單只有飯店優惠,還附加遊樂場、購物中心等折扣,透過來擴大適用範圍,來增加民眾的申辦意願。
比較特別的是美國運通的晶華酒店聯名卡,強調不追求高額發卡量,而是走精緻路線,提供高消費族群優質的服務,並認為與領導品牌合作才是聯名卡發展的重點。
其實,飯店與觀光、商務本就有密切的關係,大部分市井小民會進飯店的機會少之又少,所以發行飯店聯名卡,除非有貼近民生消費的折扣,或是擴大適用的優惠,不然一般民眾持卡意願恐怕不高。
八張飯店聯名卡比較,如下表: