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看準來台旅遊的外籍人士越來越多，悠遊卡公司首次將天燈、紅龜粿、陶瓷、油紙傘等具有濃厚台灣味的元素融入版面，發行《台灣意象悠遊卡》人文風情篇，不但具有收藏價值，更能成為來台觀光或出國訪友必備的伴手禮。
《台灣意象悠遊卡》人文風情篇共有「平溪天燈」、「紅龜粿」、「鶯歌陶瓷」、「美濃油紙傘」共4款，版面均以版畫方式表現，增添特色與美感，每款還附上「臺灣製造」專屬造型紙卡套，首批每款各發行1,500張，每張售價390元，9月21日起於全台7-ELEVEN開放預購，9月24日起於台北捷運商品館現貨販售。
悠遊卡公司表示，悠遊卡已是來台自由行旅客不可或缺的電子票證，不管是搭捷運、公車暢遊各景點，或是到便利商店小額消費，一張悠遊卡就能輕鬆搞定，也省去不熟悉幣值或數錢找零的困擾，因此這套兼具實用與收藏價值的新卡，可望成為自用或送禮的新選擇。
這次挑選出來的主題，都非常具有特色，像「平溪天燈」相傳是在清道光年間，台灣平溪居民為通知躲到外處或山中避難的居民，村內盜匪已走，放「天燈」以報平安，因此又稱天燈為「祈福燈」或「平安燈」；演變至今每年元宵平溪天燈節，數以千計的天燈，彷彿繁星點點的景象，成為台灣祥和意象的代表。
至於「紅龜粿」是台灣傳統米食之一，其紅色代表吉祥、喜氣，龜有靈驗、吉祥、長壽的象徵，糕粿形狀多以「圓」為主，取團圓和諧之意，常被作為拜神、祭祖、婚喪喜慶的供品，象徵台灣盛產稻米、傳統而道地的意象。
另外，「鶯歌陶瓷」聞名全球，更有「台灣景德鎮」美譽，早在清嘉慶年間，就有居民在鶯歌製陶，因當地蘊含陶土原料且水運交通便利，快速成為全台最大的陶瓷藝品輸出地，其中又以茶具最負盛名，與台灣品茗風氣相互輝映，展現台灣生活的本土意象。
至於，台灣「美濃油紙傘」更是聲名遠播，承襲傳統客家女性婚嫁時，會以兩把紙傘為嫁妝嫁，一含「油紙」諧音「有子」、「早生貴子」之意，另「傘」有四個人字，象徵「人丁興旺」，且紙傘張開後成圓形，有祝福新人圓滿的意思，具有台灣濃厚客家文化的意象。
