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每回百貨公司開辦VIP封館之夜，經常出現大手筆消費百萬、千萬級的刷手，這種百萬起跳的血拼方式，實在令一般民眾感到咋舌。不過對這群高薪族來說，奢華的品牌價值等於商品的高級品質，因此他們重金購買Apple、LV、BMW等品牌的產品，也不是亂砸錢，而是追逐品質生活的象徵。
全球精品消費文化不斷轉型，自以往「價格等於奢華」的炫富，演變成品味、鑑賞力才是「奢華」的代名詞。為了解構金字塔頂端族群的消費行為，《財訊》與104人力銀行針對年收入百萬的民眾，進行「高收入族最愛奢華品牌」的調查，總計樣本數為1,046份。
調查結果發現，高收入族在選購商品時，首重品牌知名度(46%)，其次是售後服務(41%)，商品價值(37%)則位居第三位，顯示高薪族的「品牌認同」是左右消費行為的關鍵要素，「品牌至上」更是唯一不變的血拼法則。至於價格、外型設計與他人口碑、推薦的佔比均低於30%。
不過有錢人之所以對「奢華品牌」情有獨鍾，主要是因為他們深信「品牌價值」等於「商品品質」，換句話說，品牌力的基礎根植於品質力。104市調中心廣告暨市調營運處營運長蔡家昌表示，相較於一般收入的民眾，有錢人相當重視商品的品質，在乎程度超越想像。
在這回的調查中，可將高薪族喜愛的品牌分為3C類、精品類、交通類與金融類。其中3C類拔得頭籌的是Apple(40%)，HTC(37%)居次，Nokia(7%)次之。由HTC與Nokia的落差，顯示品牌市場大餅已由Apple與HTC瓜分，尤其Apple出產的iPhone與iPad更是深得「富人」心。
在精品類部份，手錶商品由歐米茄Omega稱霸首席寶座，皮件是路易威登LV最獲有錢人的青睞，威士忌則是約翰走路Johnny Walker最有機會進得了富人的「口」，果然個個都是狠角色。在交通類方面，自家汽車最愛的品牌由寶馬BMW稱冠，搭乘航空的首選則是長榮航空。
最後在金融類層面，本土銀行由中國信託大獲全勝、外商銀行則是花旗銀行封王，至於保險最愛南山人壽。蔡家昌指出，品牌形象通常會影響消費者對金融商品的信任度，這回南山人壽拿下富人最愛保險的冠軍，顯示南山股權在確定「名花有主」後，已走出先前動盪不安的陰影。
高收入族最愛12大奢華品牌，如下表：
