【卡優新聞網】
信用卡的廣告行銷手法五花八門，但如果不小心，也會惹出麻煩。南非最近有一則信用卡廣告，因為用到了已故的印度聖雄甘地的畫面，就引來了好幾個組織的抗議，認為這則廣告侮辱了甘地。
這則廣告是知名的品牌大師──理查布蘭森(Richard Branson)所擁有的英國維京集團，為了行銷旗下的信用卡所做的。廣告中，運用了一點電腦特效，讓甘地動了他的嘴唇，幫這張信用卡說話做宣傳。
不過，好幾個組織的人一看到這則廣告就氣壞了，因為他們認為，甘地絕對不會為任何企業利益說話，他是個非常簡樸的人。
一位抗議組織的負責人就對媒體表示，金錢的事務從來就不是甘地生活準則的一部份，「他不是個商業化的人，而是個廣受尊敬的政治家及精神導師。」
另一個印度人組織的抗議代表也指出，甘地的形象被這則廣告所剝削、誤導，而且廣告根本違背了這位聖雄希望人類遠離物質主義，以簡單的精神生活服務人群的教誨。
一位約翰尼斯堡的天主教神父也反對這様的一則廣告，他認為利用甘地這様一種身份的人去獲取商業上的利益，是很恥辱的事。
不過，這則廣告的創意指導仍然堅持為他們自己的表現手法辯護。他認為甘地在這則廣告中，祇是被用來當做一個政治人物，廣告中即使用了一些誇張的手法，以及幽默的諷刺，但絕對沒有任何的陳述或視覺上的表現，是要去傷害或歧視任何人，「甘地一直是為街上的一般百姓，對抗社會的不公不義。」
理查布蘭森的行銷手法，經常以不按牌理出牌聞名，或許，這次的廣告引來的抗議，搞不好也早在他的策略考慮之內。
