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平價時尚在台灣掀起風潮，UNIOLQ、ZARA等國外快速時尚品牌，陸續登台展店，大賺國人的錢。眼見勁敵炮火強烈，台灣原生品牌lativ決定奮力一搏，不只大動作召開記者會，並找來林依晨與楊祐寧擔任品牌代言人，且以微電影手法傳達品牌意象，甚至計劃將經營版圖延伸至海外地區，展現企圖心。
素有「台版UNIOLQ」稱號的平價服飾品牌lativ，一改低調作風，今(29)日首度大動作召開記者會，展示今(2012)年主打的機能性服飾商品。主要針對原有的各式產品進行改版調整，推出抗UV外套、吸濕排汗衫、快乾棉等系列，價格帶介於199元至590元左右，仍以平價、品質為訴求。
同時首次啟用代言人，由形象清新的林依晨與楊祐寧擔任年度宣傳大使，並找來金鐘導演許肇任，跨界合拍首部微電影「代課老師」。故事以蘇花一帶的美景作為影片背景，林依晨是一位自台北的都市女孩，前往南澳偏遠地區擔任代課老師，進而與當地小學生培養出純淨率性的真摯情誼。
lativ發言人黃元泰表示，微電影「代課老師」傳達的內容，正是lativ的品牌意象。人與人的關係強調純真情誼，人與衣服的關係也是如此，回歸簡單設計、舒適特性，反而更能呈現質感。首部微電影由林依晨主演，下一部則將由楊祐寧詮釋其他主題，今年預計拍攝2部微電影宣傳品牌信念。
黃元泰指出，lativ自2007年成立以來，營收逐年大幅增長。首年營業額僅1,000萬元，但前(2010)年狂飆至15億元，去(2011)更創下40億元的佳績，成長幅度高達400倍。而今年受「後發」品牌、大環境景氣，以及年初取消產地標示風波影響，業績目標仍以達成去年40億元為前提。
黃元泰強調，自今年起，lativ不再限於網路廣告宣傳，將擴大至電視、廣播、戶外媒體…等多元管道，要讓更多人認識lativ，整體行銷預算與去年差不多。目前正持續擬定進軍海外的計劃，初步以華人地區為主，仍維持網路商店的銷售模式，也就是不論國內外均不會開設實體店面。
針對產地MIT風波，黃元泰補充，目前國內合作的成衣廠商約20家，前年在台下單372萬件，去年582萬件，今年上半年則是220萬件。受限於成本考量，未來部分訂單將外移至中國大陸、越南地區，估計可省下30%的成本。因應消費者愛用國貨的需求，因此網站上將同步標註產地提供參考。
