【卡優新聞網】
為提升品牌價值感，企業慣用品牌代言人來加強消費者印象，像是連鎖藥妝店就颳起炫風，其中康是美不讓屈臣氏的羅志祥、小S、浩角翔起等多位藝人專美於前，首度砸重金聘請人氣天后郭采潔擔任代言人，並推出美妝評鑑APP下載服務，鎖定精打細算的小資族群，企圖帶動美妝銷售業績！
在全球景氣低迷的影響下，藥妝市場出現一股小資消費力。根據康是美內部資料顯示，有高達4成會員是25-34歲的消費者，不過在今(101)年2月推出降低入會門檻的制度後，會員數爆增三成突破5萬人，其中以20-24歲的年輕族群增加最多，並帶動消費力成長四成。
這群小資消費者普遍具有精打細算賺好康、愛美務實、行動上網購物等三大特徵。像是索取試用品、紅利抵換現金就是主要賺好康的項目，曾創下一天秒殺2萬份免費試用包的紀錄，也有會員一次以10萬點紅利折抵相當7千元的消費，在在顯示出年輕族群的購物潛力。
康是美表示，務實的小資會員們會鎖定康是美的自有品牌商品，主要是因為價格往往比同類商品便宜許多，光是洗衣粉、洗碗精等清潔用品銷量即成長3倍，使得居家用品躍居新主力商品。
為了與屈臣氏一決高下，康是美請來郭采潔擔任品牌代言人，不僅拍攝廣告文宣，更合作推出獨家Q版浴巾。郭采潔表示，自己本身就是省錢達人，除了平常會翻閱會員DM外，也會在網路貨比三家，挑選便宜又適合自己的產品。
康是美也將戰線延伸至虛擬網路，與美妝網站Urcosm合作，推出智慧型手機「找美妝心得」APP，只要消費者掃描QRcode或商品條碼，就可以看到商品資料及口碑評價，更可在康是美門市100公尺範圍內，搜尋到最新優惠資訊。
除了不定期提供主題優惠商品外，為吸引更多的小資民眾前來採買，自8月8日起至9月4日止，推出美膚大賞活動。開架式化妝品、面膜及美容食品等商品，消費滿588元現折50元，再提供眾多商品買1送1等超值優惠。
同為藥妝競爭者的屈臣氏，則是祭出省荷包抗漲優惠，超過400件商品超低折扣，並配合寵i會員感恩月，商品優惠4.7折起。即日起至8/15止，會員單筆消費金額折扣後滿688元，即贈好心情熊掌抱枕。
另外，momo藥妝也展開夏特賣特惠活動，即日起至8/14止，醫美保養品買1送1，指定商品第2件5折，全館消費滿388再享9折優惠，塑身商品購買任2件即可獲得抽獎券，最大獎可得New iPad。
