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政府斥資重金大力行銷國內觀光，不只找來偶像明星出遊帶路，吸引櫻花妹來台灣旅遊，並積極協商航空業者擴充機位，多管齊下的策略，果然成功激發驚人效益。去(100)年來台旅客突破600萬人次，觀光外匯收入更首度衝破百億美元大關，而觀光客最愛逛夜市與台北101，有93%滿意來台經驗。
根據交通部觀光局的統計，去年來台旅客超過608.7萬人次，年增率9.34%；觀光外匯收入高達110.65億美元(約新台幣3,260億元)，年成長26.91%。其中，以日本旅客的消費力最驚人，平均每人每日消費348美元，較前(99)年增長23%，團體旅客的每天消費金額更達430美元，成長35%。
高達93%的旅客滿意來台整體經驗，以大陸旅客(98%)的滿意度最高，其次是港澳(94.2%)、美國(93.5%)，最喜歡台灣民眾態度友善、住宿設施安全、遊憩據點設施安全與社會治安良好；而滿意度最低的是韓國旅客，不滿意之處包含人民英語能力有待加強、路標不明顯、交通擁擠、垃圾桶太少等。
最受海外旅客青睞的遊覽景點，由夜市拔得頭籌，每100人中有74人去過，陸客最常前往六合夜市，非陸客則以士林夜市的到訪率最高；其次是台北101、故宮博物院，均為過半數觀光客必遊的景點；而中正紀念堂、日月潭也是熱門觀光勝地。至於評價最高的遊覽景點，則是九份與太魯閣、天祥。
從旅客國別來看，日本旅客最喜歡的景點是九份；陸客最「甲意」日月潭；新加坡、韓國與紐澳的遊客最愛太魯閣、天祥；港澳觀光客最青睞十分瀑布；馬來西亞的旅客最難忘清境農場；故宮博物院則最深得歐美遊客的心。搭乘的交通工具以計程車者最多(56%)，其次依序為遊覽車(45%)、捷運(40%)與台鐵(27%)。
除了對於台灣「人情味濃厚」的印象深刻外，陸客也難忘日月潭與海岸風光，非陸客則對於美味菜餚與逛夜市記憶猶新。交通部觀光局表示，去年78%的觀光客為最近3年首次訪台，而陸客近3年首次訪台占98%，非陸客則是65%。整體來說，94%的旅客會考慮再度來台旅遊，而以觀光目的就占了70%。
