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最近正在上映的電影「神鬼奇航三：世界的盡頭」，雖然評價普通，港星周潤發飾演的海盜形象，還被批評有歧視華人之嫌。不過，這部由迪士尼公司推出的電影，它在美國的宣傳，卻結合了一項新科技，帶出相當熱門的『禮物卡』一項創新的行銷手法。
大部份『禮物卡』的設計，是一張作用類似禮券，內附一定金額可方便消費者，到發卡商家購物的卡片。但這張由美國知名的電子商品零售集團Circuit City所發行的一張以「神鬼奇航」電影為名的禮物卡，除了原有內建現金的規劃，還真的送給買卡的人「禮物」。
因為Circuit City與一家從事數位印刷的知名科技公司Serious合作，在這張禮物卡上內建180MB的容量，讓卡片也能成為一張DVD，在微軟及蘋果麥金塔系統的磁碟機，或是ps2, Xbox, Xbox360等遊戲機上都可以使用。
持卡的人不但可以看15分鐘長的神鬼奇航電影預告片，可以玩一個內建小遊戲，以決定自己在海盜船上的位階，也可以連線到線上購物商城，購買與神鬼奇航電影相關的商品，甚至因為它的特別及限量，更讓它具有被卡片收藏家珍藏的潛力。
這張卡有傳統禮物卡的磁條部份，讓它能經由刷卡機讀取卡片內部資料，但它同時也擁有特殊的護貝技術，以保護DVD的部份不受刮傷，Serious公司是目前惟一擁有互動式DVD卡片技術的公司，據稱他們在讓卡片能被DVD機器播放這項技術上，就擁有超過一百項的專利權。
近幾年來，美國的禮物卡市場大幅成長。據統計，光是去年全美就有760億美元的禮物卡營業額，有百分之六十六的美國成人去年買了四到五張的禮物卡，平均每張花美金三十八元(約台幣一千二百元左右)，品牌商家因此無不想盡辦法要在禮物卡的行銷上推陳出新，不過，這張卡片極特殊的設計，仍然相當震撼業界。
