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台灣的美景與人文，不僅讓臺灣人驕傲，也吸引不少國外觀光客來台。根據政府數據顯示，今年1~5月來台旅客已突破149萬人次，較去年同期成長了4.08%。為了讓台灣鄰近國家的旅客，來台觀光時也能多多刷卡消費，觀光局特與Visa國際組織共同合作，推出2007年「到台灣刷Visa，盡享豐富禮遇」的活動。
觀光產業有『無煙囪工業』之稱，其中包括了旅遊業、飯店業、運輸業及遊樂區等等業種。因此，觀光產業的興衰也影響著這些從業人員的生計，更連帶影響著國內整體經濟的成長與發展。
在政府促進觀光的目標下，今年1~5月來台旅客已突破149萬人次，較去年同期成長了4.08%。其中以『觀光』為目的的旅客更超過63萬人次，佔旅客總數約43%，較去年同期成長了7.46%，顯示台灣的觀光資源已受到外國旅客的喜愛與肯定。
Visa國際組織所發佈第一季旅遊的數據，也顯示出光是2007年1至3月，海外旅客在台灣使用Visa卡消費，累計金額已超過新台幣54億元，較去年同期成長約6%，同期的交易筆數更超過72萬筆。顯示國外觀光客在台灣的消費已逐漸升高，有助於整體觀光產業的發展，也為台灣的內需產業注入不少活水。
此次，2007年「到台灣刷Visa，盡享豐富禮遇」活動，優惠包括北中南三區的四大購物中心、八大名湯及全台50家誠品的專屬禮遇，可以讓來台旅客盡享台灣的精采假期。
Visa國際組織台灣區總經理麻少華表示，Visa將會透過在香港、澳門、日本、南韓、菲律賓會員金融機構的網站，以及Visa在當地的官方網站，為此次的活動大力宣傳，讓亞太區的卡友都能知道台灣，喜歡來台灣消費。
交通部觀光局局長賴瑟珍也表示，推動台灣的觀光產業、提升台灣觀光效益，與促使更多外國旅客到訪，一直是觀光局努力的目標。
「到台灣刷Visa，盡享豐富禮遇」的活動，由Visa與觀光局精選出台灣重要的南北地標—台北101購物中心、誠品、高雄夢時代等購物景點，以及規劃出溫泉體驗行程，期望所有來台的Visa持卡人，都能在台灣人獨有的熱情與台灣特有的風土民情中，感受到在台灣的消費樂趣。
