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一般在大街小巷中，最常看到店家打出「老闆哭了 全面出清」、「租約到期 結束營業」、「全館整修 清倉特價」等廣告口號，來吸引消費者的注意，但根據消基會為期半年的調查，有八成以上店家是假結束營業之名行促銷之實，來吸引消費者的目光。
一般消費者當看到「結束營業」、「租約到期」…等廣告宣稱時，都會以為有折扣，往往會上門撿便宜。但是實際上，這只是業者的廣告手法，消費者也未必真的撿到好康。
為了解市面上「結束營業」宣稱口號下的真實狀況，消基會從去(96)年6月開始，針對北、中、南、東的32家業者進行為期半年的調查。調查結果發現，這32家只有6家真的停止營業，而卻有26家業者打出「結束營業」的口號，作為促銷的廣告噱頭，超過八成是「假倒閉」，欺騙顧客上門。
消基會痛批，這18家業者不停變更「倒閉」的宣稱手法來做促銷，其廣告內容容易造成民眾渾淆，更有虛偽不實或引人錯誤的表徵，明顯違反公平交易法。
像台中市大雅路上的某家具店，從一開始的「結束營業，股東不做了」、「結束營業、股東不合、天天虧本」、「放棄經營 庫存貨大拍賣」到「租約到期 地主要蓋大樓 地主不租 我也不做了」等廣告口號，時間長達半年以上，至今店家仍正常營業。店家則是反駁，「在兩年租約就到了」、「經濟不景氣，這樣打廣告才會有買氣」。
消基會董事長程仁宏表示，目前消基會已經知會各相關單位來進行處理，若這些「假結束真促銷」的店家經過勸導後仍不改善，根據公平交易法第41條：「對於違法之事業，得限期命其停止、改正其行為或採取必要更正措施，並得處新台幣5萬元以上，2,500萬以下罰鍰」。
消基會副秘書長溫蕙嘉也建議，消費者在買東西時，要心動「不要」馬上行動，應理性消費、多比較，並且多留意其商品的品質、售後服務、價格是否高於其他業者，可別當了冤大頭而便宜到不肖業者。
那些廣告宣稱最便宜，但卻遠高於市價的店家，民眾是有權要求退費。消基會就指出，根據消費者保護法第22條規定：「企業經營者應確保廣告內容之真實，其對消費者所負之義務，不得低於廣告之內容」。因此，若店家涉嫌廣告不實，消費者不但可退貨，還可要求全額還款。
廣告花招層出不窮，常讓民眾眼花撩亂，因此民眾不妨在消費前多家比較、訪價，正所謂「貨比三家不吃虧」，也可以跟店家附近的左鄰右舍多打聽，或許會有意想不到的結果。
