【專題】
鈦金御璽大車拼 鳳凰助MasterCard逆轉
國泰、玉山鎖定女性 永豐、聯邦、中信找菁英

國泰世華鳳凰鈦金卡為MasterCard攻下一城(圖/卡優新聞網)

卡優新聞網

  白金卡權益縮減的同時,國際發卡組織MasterCardVisa相繼引進鈦金卡、御璽卡,為信用卡市場注入活水,目前已有中國信託、國泰世華、聯邦銀行、玉山銀行、永豐信用卡等五大銀行陸續推出,讓更勝白金的信用卡等級,掀起新的戰端。

 

  就在去(96)6月底,MasterCard搶先推出鈦金卡,讓受到卡債風暴影響的信用卡市場,燃起新的生機。但卻停擺好長一段時間,不見有任何發卡進度,就連號稱要「搶頭香」的中國信託,也突然三緘其口不願多談。

 

  就在各銀行紛紛觀望之際,VISA的御璽卡終於在去年11月底亮相,但此時仍未有銀行公佈發卡計畫。直到年底永豐信用卡意外出線,低調的推出Signature御璽卡,成為兩大組織中第一家的發卡行。

 

  而定位為「女性」專屬卡的鈦金卡,此時仍處於只聞樓梯響的階段。到了今(97)1月底,與MasterCard關係密切的玉山銀行,搶在中國信託之前,推出第一張鈦金卡,形成比數11平手。

 

  聯邦銀行隨即於二月下旬,也搭上發卡列車,推出御璽卡。中國信託則是遲至4月中,鈦金卡才正式上市,至此御璽卡與鈦金卡的戰事,比數是22再度平手,二璽二鈦的競爭態勢儼然成形。

 

  直到今年六月初,國泰世華以鳳凰為名,為鈦金卡再添一分,讓鈦金卡的發行銀行數逆轉勝過御璽卡,但距離MasterCard發布鈦金卡訊息,恰巧整整一年時間。

 

  鈦金卡或御璽卡競爭激烈,雖然定位不盡相同,但已發行的這五家銀行,卻有不少共通處。其中,都不約而同強調現金回饋無上限,也都必須繳交年費,而更有趣的是紫色成為共同的流行色系,只是有深紫色和淺紫色之分。

 

  由於MasterCard鈦金卡的產品定位,就是著重在「女性」專屬卡,因此玉山銀行、國泰世華都限制只有女性才能申辦,尤其國泰世華銀行更為嚴格,連附卡也規劃不讓男性持有,分眾化執行相當徹底。中國信託的鈦金卡,僅強調符合「新富族群」使用,並未有性別的限制。

 

  至於Visa御璽卡則完全沒有「性別歧視」的疑慮,永豐信用卡和聯邦銀行,所在乎的是申請人的年收入標準,鎖定高所得客層的意味濃厚,也突顯出御璽卡的王者風範。

 

  許多家銀行也有意跟進推出此類頂級卡,像是有環保概念的御璽卡,或是發行御璽+鈦金,但國際組織高額的授權金,也讓這些銀行紛紛打住。就有銀行私下表示,信用卡等級已經夠複雜,而御璽卡和鈦金卡的發卡成本跟無限卡、世界卡相同,實在沒有發卡的動力,不如好好經營無限卡或世界卡。

 

  鈦金卡和御璽卡拉出的新戰場,在卡債風暴逐漸停息,消金市場開始活絡之際,頗有一片欣欣向榮的景象,但在大病初癒的市場結構下,能否創造出高收益,不只卡友觀望,其他銀行也想得到答案。

 

五張鈦金卡、御璽卡比較表,如下表:

【2008/06/04 卡優新聞網】http://www.cardu.com.tw
| 關於卡優網 | 服務總覽 | 服務條款 | 隱私權政策 | 廣告刊登 | 網路行銷 | 聯絡我們 | 其他聲明 |
威辰資通 版權所有 Copyright (C) 2005 Starwin All Rights Reserved.
台北市錦州街25號5樓 TEL:(02)2522-3380
建議使用IE6.0以上版本瀏覽器,Flash Play 8以上版本,NETSCAPE尚不支援