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三月份剛慶祝在台發卡二十週年的國際發卡組織Visa,近來除了在電視媒體密集播出「go.」廣告外,不少民眾也發現,在信義區四個主要的商場,包括信義誠品、香堤廣場、Neo19、華納威秀等處,Visa更擺設出極具特色的Visa go.裝置藝術品,甚至於台北101大樓投影標語,企圖帶給消費者全新感受,拓展品牌溝通效益。
1989年Visa進軍台灣市場時,當時只有中國信託、中國國際商銀(現兆豐商銀)、第一信託(現國泰世華銀行)、慶豐銀行等四家發卡,不過時至今日,已與39家發卡金融機構緊密結合,成為國內家喻戶曉的品牌之一。
事實上,Visa在經過公開上市及重組後,今(98)年打出全球性一致性的行銷計畫,主題就是「全球更多人go Visa」,台灣電視廣告特別邀請庾澄慶配音,增加不少感染力及親切感。
Visa表示,透過這個主題是想凸顯Visa相對於現金和支票的優質價值,能更安全、更容易掌控消費。不論是從旅遊到美食、看電影到逛街買東西、加油到網路上購物,都能透過持卡來讓日常生活中的消費體驗夠盡興。
另外,在信義區四個主要的商場,Visa也開始擺放藝術裝置物,選擇簡單的「go.」字,希望能帶領台灣民眾盡興的「體驗生活」外,同時能以正面積極的態度持續向前。
這些藝術裝置物不僅吸引國內民眾駐足多看一眼,許多觀光客更爭相拍照留念,其中像信義誠品前,是用知名的行人穿越道「台北小綠人」,拼成「go.」裝置物,對我國形象特色推廣也是一大挹注。
至於仰望台北101大樓,一樣會看到「go.」的VISA投影標語,再度清楚傳達理想,以及完成聚焦全球的策略。
目前Visa也和台北市政府合作,今年四月至六月將一同宣傳台北國際「食」尚秀,不但要讓國人更能體會台灣的美食,也透過Visa在國外媒體、DM等的傳播,吸引國外旅客來台體驗。