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景氣差，民眾購物時總會對價錢斤斤計較，因此帶動量販店自有品牌銷量成長2~3成。而量販業者所推出的自有品牌商品，都是找同類商品的指標品牌代工製造，不僅品質掛保證，價錢也可以便宜約20%~30%，當中更以衛生紙賣得嚇嚇叫。
全台有60家店、市占率最高的家樂福，自有品牌的商品就超過3千支，強調優惠價的自有品牌大致可分為紅標的「家樂福超值商品」、藍標的「家樂福商品」。
「家樂福超值商品」主打賣場最低價，定價比市場領導品牌低20%~30%，產品包括衛生紙、洗衣精、米等日常用品。「家樂福商品」強調品質和知名品牌相等，價格卻比市場領導品牌便宜10-15%。
家樂福公關經理林夢紹指出，現在的消費者重視的是產品的「價值」，產品不光要便宜還要物超所值，對於自有產品的口感、包裝和原料來源也都很要求，所以家樂福的自有品牌除了支持台灣製造外，也嚴選製造廠商和領導品牌合作，例如家樂福礦泉水的供應商是悅氏、抽取衛生紙供應商是永豐餘、泡芙供應商是乖乖等。
林夢紹表示，來店消費的民眾有9成知道要選自有品牌且回購率高，當中比市價便宜2~3成的衛生紙賣得最好，而自有品牌的營業額固定每年成長3成，配合目前年中慶，在6月11日前還有特選家樂福自有品牌商品紅利點數20倍的優惠。
大潤發的自有品質則分為三大類，包括主打中上品質，價格是賣場最低價的「FP」(First Price)；再來是品質比領導品牌更好，價格卻便宜15%以上的「大潤發」；還有法國母公司旗下的「歐尚」(Auchan)，引進法國進口的酒、果汁、巧克力、優格等季節性產品，價格比其他進口價便宜約2成，其中以巧克力中賣得最好的「72%可可」，一片大約300克的重量，價格隨著促銷而不同，大約在五十幾元內。
大潤發公關副理何默真指出，大潤發自有品牌的礦泉水製造商是悅氏、米由三水米製造、仙貝、米果則是由旺旺負責、衛生紙的製造商為正隆、醬油的製造商為丸莊，都是市場上的領導品質。
其中以衛生紙賣得最好，一年有上億的規模，甚至領先舒潔。去(97)年大潤發成長率為5%，但自有品牌的成長率就有10%以上，今年初更是銷量暴增，成長率達到15%。
愛買的自有品牌品項則有1千多種，而且平均每個月都會有10~20項新產品上架，自有品牌「最划算」價格比其他品牌便宜約15%~35%。
愛買行銷部公關經理曾雅玲表示，「最划算」的產品會放在同類商品排面的第一個位置，也讓消費者能順便比價，增加產品的競爭力。在不景氣的情況下，銷售成績和去年同期成長了約2到3成，吸引不少省錢一族。
對於部分消費者可能會對量販自有品牌沒信心，曾雅玲也表示，自有品牌愈來愈多是由知名大廠代工，例如愛買的衛生紙是由正隆紙廠代工、咖啡是由UCC代工，油品也是龍港代工，而且售價至少比同樣工廠出產的同質性商品，便宜1成以上。
曾雅玲指出，賣場最暢銷的自有品牌商品首推衛生紙，一串10包的衛生紙，只賣95元，如果再搭配每星期二的愛買會員日，會員可以再打9折，光是每個星期的衛生紙業績成長，就可以達到3到4成。
此外，愛買排名第二的自有品牌產品則是同屬紙類用品的廚房紙巾；價格比市價便宜約2成的食用油，也成為賣場中排名第三的自有品牌明星商品。
