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便利商店搶錢搶得兇，除了本業經營外，現在也要搶攻開架美妝市場，與連鎖藥妝店合作推出韓系人氣彩妝保養品。在不景氣下，許多消費者紛紛轉向好用但價格平民的開架美妝品牌，因此超商與藥妝店聯手，搶進開架美妝市場。
女性美麗商機無限，不景氣的年代也出現「經濟美妝」的現象，現在逛便利商店可以發現架上美妝保養品種類越來越多，從原本的護唇膏、小護士，一路發展到現在架上陳列有唇蜜、睫毛膏、面膜、洗面皂、保養精華液，還有近年當紅的各式BB霜品牌。
繼7-ELEVEN開賣韓國BB霜品牌ENPRANI、SKIN 79後，現在全家便利商店也與連鎖藥妝店屈臣氏獨家合作，引進屈臣氏代理品牌HANSKIN、MISSHA、VOV等韓系明星商品，在全省全家便利商店正式上架。
屈臣氏也為全家特別推出1日用小包裝的HANSKIN Super魔術B.B霜3日組日用包。此外，全家也引進MISSHA熱銷的甜心媚惑指甲油，有多款粉嫩色澤；VOV則是柳橙之吻滋潤護唇膏。
全家便利商店的韓國明星美妝品，採取「架上小包裝體驗，預購大份量」策略，提供便利商店女性消費者以「試用價」進行產品初體驗。
包括美系施巴潔膚系列、韓國B.B霜明星品牌ORIKS，都以小包裝規格上架，讓消費者可先透過超商通路嚐試體驗，使用滿意後再透過全家FamiPort進行大包裝的預購。
全家便利商店公關經理林翠娟表示，美妝品對超商來說其實是一塊零基市場，占整體營業額比例非常低。雖然過去超商並非消費者購買彩妝品的第一選擇，但超商在店鋪數多、距離近的優勢下，和專業的藥妝店合作，導入暢銷品並以個人化、體驗型商品的概念，推出小包裝試用型商品，讓沒使用過的消費者，可試用後再購買常規品，價格輕鬆沒負擔，也不怕用不完浪費。
林翠娟進一步指出，我們一直在思考有什麼東西，是消費者一定要到全家購買的，於是透過異業結盟方式，把特色商品導入便利商店，像之前推出到全家租霹靂布袋戲DVD，固定每星期就有10萬來客數；和金門酒廠推出的預購高梁，2星期來也創造了2千萬營收，效果非常的好。
全家為了慶祝韓系美妝上架，原價199元的VOV柳橙之吻滋潤護唇膏、垂涎欲滴豐唇膏，在11月3日前都享有99元特價。HANSKIN Super魔術B.B霜日用包3日組原價79元，特價只要39元。
