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【專題】
花旗信用卡五月稱霸 發卡未破4萬魔咒
台新流通卡第三受挑戰 台北富邦不受油價影響

記者  周先白  報導   2008/07/07  
美商花旗以多樣的行銷策略,奪下五月的發卡王(圖/卡優新聞網)

  五月份信用卡整體發卡量,在物價持續飛漲的衝擊下,還不到30萬張,僅有295千多張卡,淨發卡量(當月發卡數減停卡數)還是高達-19萬張,甚至沒有一家銀行發卡超過4萬張,讓發卡一向平穩的美商花旗以39,870張,奪下五月的發卡王。不過簽帳金額則是持續成長,比四月增加14億多元。

 

  根據金管會公佈的五月份信用卡揭露資料顯示,整體流通卡量為3,558萬張卡,而五月總發卡量為295,835張卡,比四月又再減少38,382卡,比去(96)年同期也是減少8,170。其中,美商花旗還是無法突破發卡4萬張的障礙,以39,870張意外成為五月發卡王。

 

  從金管會歷年的數據發現,美商花旗從9311月開始,當月的發卡量就未再超過4萬張,宛如是一個發卡的魔咒,而5月的發卡量仍叩關不成,以39,870張留下130張的遺憾。

 

  而中國信託(33,818)、國泰世華(30,608)、台新銀(30,467),分居發卡二、三、四名,皆有三萬張的發卡實力。不過,這三大發卡銀行也承受嚴重的停卡壓力,當月停卡數都超過5萬張,造成淨發卡數仍呈現負數。其中,台新銀停卡近10萬張,淨發卡數接近負7萬張,讓台新銀的流通卡數持續下降至293萬張,與流通卡數第四名的聯邦銀(285萬張)差距不到8萬張,台新銀似乎面臨了第三名的保衛戰。

 

  在發卡前十名中,連續兩個月出現了罕見的老行庫,第一銀行四月發卡15,587張,排名第八,而五月更發出19,738,排名上升至第六名。據了解,主要是亞力山大聯名卡轉卡所致。

 

  五月份整體銀行的簽帳金額總計1136億元,比起上月小幅成長14億多元,成長1.27%,但與去年同期比較卻減少了63億元,衰退了5.51%。而刷卡王仍由中國信託(222億元,市佔19.51%)奪下;第二名國泰世華131億元(11.57%),較上月成長了6.6億元,幅度高達5%;第三為美商花旗(114億元,10.05%),比上月更是增加8.2億元(成長7.2%),市佔率也突破10%;台北富邦第四(82億元,7.20%);第五為玉山銀(57億元,5.04%)

 

  在四、五月份備受台塑石化漲價影響的台北富邦及遠東商銀,由於緊急應變策略得宜,受創情況未如預期嚴重。台北富邦四月簽帳金額比三月略降約3千萬,而五月的82億元反比四月上升1億多元,但與96年平均簽帳金額97億相比,仍有一段差距;而遠銀四月僅有近21億的簽帳業績,比起三月大幅下降約3億元,降幅高達14%,不過五月就已回升有約7千萬,成長3.2%,受傷程度比預期輕了許多。

 

  儘管五月份整體循環信用餘額(268,621,208),比起四月下降了16億元之多,但美商花旗的循環信用餘額仍持續成長,當月為516億元,比四月增加了2.4億元,市佔率19.22%,再次刷新最高紀錄;中國信託為287億元,市佔率10.67%,兩者差距持續擴大至230億元,第三名仍為外商的荷蘭銀行(230億元,市佔率8.53%),顯示外商在循環信用的操作上,具有堅強的實力。

 

  在預借現金方面,美商花旗實力強勁,不但一舉突破30億元,來到32億元,更將中國信託(21億元)遠遠拋在腦後。

 

  物價的大幅上揚,已經嚴重侵蝕了消費者的信心,「省」字已成被奉為生活的圭臬,可預期民眾的消費意願還會持續下降,至於會不會也衝擊到信用卡市場,則有待後續觀察。不過,從各銀行不斷緊縮的促銷預算,即可看出消費市場已提前進入寒冬。

 

五月份信用卡發卡前十名,如下表:

【2008/07/07 卡優新聞網】http://www.cardu.com.tw
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