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【專題】
御璽、鈦金卡成主流 捉對廝殺火藥味濃
鈦金偏愛現金回饋 御璽卡數略勝一籌

記者  王怡茹  報導   2010/03/19  
中國信託與台新銀行相繼發行御璽卡、鈦金卡,以補足產品線(圖/卡優新聞網)

  卡債風暴重重衝擊信用卡市場,並改變了銀行的經營思維,從過去一昧追逐發卡量,轉向爭取高品質客戶,因此御璽卡、鈦金卡趁勢崛起,蔚為現今的發卡主流。檯面上不只銀行爭的兇,檯面下VisaMasterCard兩大國際組織也相互較勁,目前御璽卡在卡數上以119稍佔上風,而鈦金卡則是在合作銀行數上小贏1分,誰也不願讓誰。

 

  2005年底雙卡風暴爆發,可謂是台灣信用卡歷史上重要的分水嶺,銀行審慎檢討發卡浮濫的問題,並開始思考新的策略方向。永豐銀行2007引進首張Visa御璽卡,命名為「Signature御璽卡」,而鈦金卡按兵不動一段時間,在2008年初由玉山銀行搶頭香,發行首張專屬女性的「幸運鈦金卡」。

 

  進入2008年,白金卡權益萎縮,這時期御璽卡、鈦金卡市場最為熱絡,一整年共發行了5張不同的御璽卡,包括聯邦銀行復興航空聯名御璽卡、聯邦御璽卡、萬泰MoneyBack御璽卡、萬泰統一smile御璽卡、國泰世華尊榮御璽卡等。

 

  在鈦金卡部份,則有玉山幸運鈦金卡、中國信託鈦金卡、國泰世華鳳凰鈦金卡、富邦鈦金卡、永豐德安聯名鈦金卡,同樣也有5張,以全年度來看,雙方打成平手、勢均力敵。

 

  到了去(2009)年,御璽卡在卡片數上略勝一籌,其中不少銀行「力挺」御璽卡,像是台新銀行年初推出玫瑰御璽卡、太陽御璽卡,而中國信託也在年底時同時發行中信御璽卡、商務御璽卡,這種銀行一次發足2張的現象,並沒有在鈦金卡上看到。

 

  日前台新銀行為補足產品線,服務慶豐卡友,也跟著發行了鈦金卡,打響今(2010)年的第一砲,並成為第5家同時擁有鈦金卡、御璽卡兩種卡別的銀行,其他則還有永豐銀、中國信託、玉山銀、國泰世華等。

 

  整體來看,目前台灣有7家銀行發行御璽卡,共有11張卡,而鈦金卡則是8家銀行,發行9張卡,可看出Visa御璽卡在卡數上勝過MasterCard鈦金卡,但合作銀行上卻略為落後。

 

  在卡片權益方面,有趣的是,發行鈦金卡的銀行似乎比較偏好採用現金回饋的方式,共有5家銀行,而御璽卡則傾向紅利積點,比例佔了7成之多;另外,鈦金卡還可看見明顯的分眾化策略,包括玉山幸運鈦金卡、國泰世華鳳凰鈦金卡、一銀媚儷鈦金卡都只限女性申辦,符合鈦金卡起初的定位。

 

  其實,去年開始,已有不少大型發卡行,如中國信託、台新銀行等都表明御璽卡、鈦金卡將是未來的主力產品,預期可為銀行帶來「小康」客群,用「類頂級卡」的權益刺激卡友消費。

 

  若觀察目前十大發卡銀行,更可發現除花旗(台灣)、遠東商銀外,其餘8家均已發行鈦金卡或御璽卡,等於宣告新的主流趨勢與指標。未來第二季還將有第一銀行跟進發行御璽卡,成為第6家同時擁有鈦金卡、御璽卡的銀行,但是否會產生部份卡友疑慮的鈦金卡、御璽卡「白金化」的問題,將是相當值得觀察的議題。

【2010/03/19 卡優新聞網】http://www.cardu.com.tw
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