上海世博會已熱鬧登場，許多民眾紛紛前往朝聖，要用雙腳走遍世界，將各國「軟實力」盡收眼底。根據一項調查顯示，世博已打敗南京步行街、外灘等傳統旅遊地標，成為最熱門的上海景點。在計畫前往上海旅行的受訪者中，近半數有意願參觀世博會，其中又以香港(80%)旅客最期待親身體驗。
萬事達卡國際組織針對包括美國、韓國在內等5個市場、超過1,000名民眾進行調查，結果顯示，預計到上海旅行的受訪者中，有近半數想看看世博會，已成為境外遊客到上海旅行的主要動力；其中，香港(80%)、日本(48%)和台灣(46%)地區受訪者意願最高。
而上海最受歡迎的景點前三大景點分別為上海世博會(49%)、上海博物館(46%)和南京路步行街(45%)，其次依序是人民廣場、上海海洋水族館、法租界舊址、外灘、東方明珠電視塔、上海動物園和上海博物館。
在上海的開支預算(不包括住宿和交通支出)部份，美國遊客以日均消費478美元(新台幣15,152元)名列所有受訪地區遊客首位，其次是韓國(日均440美元，約新台幣13,948元)和日本(日均406美元，約新台幣12,870元)。
調查也顯示，以參觀世博為主要目的境外遊客，比因其他目的訪上海的受訪者花費更多，其中美國遊客：512.2美元VS.400.7美元，韓國遊客：453.6美元VS.412.6美元，香港遊客：378.6美元VS.325.4美元，台灣遊客：286.5美元VS.281.7美元。
而上海最具吸引力的地方，有77%的人認為美食是計畫到上海的一個關鍵要素；多達91%的日本遊客對上海的美食充滿期待，而美國遊客則希望能體驗中國文化(94%)和飽覽上海風光(92%)。對台灣遊客來說，上海風光(86%)與上海美食(84%)則是最讓人期待的。
至於旅客預計停留時間，平均值為5.1天。其中美國遊客在上海計畫停留時間最長(6.3天)，其次是台灣(5.6天)和香港(5.2天)遊客。此外，特地前往上海參觀世博的遊客在上海停留時間(5.4天)，較以其他原因赴滬的受訪者(4.6天)停留時間更長。
