景氣回溫，民眾出遊意願也隨之增加，帶動旅遊市場興旺起來。根據一份最新調查顯示，澳洲和日本是全球旅客首選渡假勝地，而台灣則是被香港(18%)和馬來西亞(12%)的受訪者票選為未來2年內，最有可能到訪的觀光地點之一，足見台灣相當受到國際旅客的喜愛。
Visa與亞太旅遊協會(PATA)今(25)天公布「Visa 2010年亞太區旅遊選擇及展望調查」，主要針對包括台灣、紐西蘭、新加坡、韓國、泰國、英國和美國在內等13個市場、共計6,714名受訪者，訪問其過去和未來的旅遊計畫；結果發現，有高達40%受訪者表示考慮在未來2年內到澳洲或日本旅遊。
調查並顯示，澳洲(17%)和日本(16%)最有可能成為下次前往亞太區旅遊的目的地。其中，韓國(38%)、台灣(34%)、泰國(26%)和香港(22%)的受訪者表示，日本是旅遊的首選地點。而對台灣民眾而言，中國大陸(22%)和香港(8%)則是下次渡假最有可能前往的目的地。
Visa台灣區總經理麻少華表示，澳洲擁有雄偉壯麗的景觀，而日本則以歷史和創意文化聞名，不難想像每5位受訪者中，就有一位考慮在未來2年內造訪這2個國家。引人入勝的自然風景、美食佳餚、嶄新的旅遊景點，以及合理的花費水平，都是旅客選擇目的地的主要因素，令這兩地成為旅客偏愛的熱門旅遊勝地。
有趣的是，調查還發現，各市場旅客的旅遊行為模式大不同。在住宿方面，雖然受訪者多會選擇四星級飯店(27%)和三星級飯店(21%)，但高級飯店卻最受香港旅客(25%)和台灣旅客(20%)歡迎，而韓國人士(25%)則喜歡度假式飯店，顯示台灣旅客似乎偏愛奢華型旅遊。
另外，接近一半的受訪者(47%)表示會直接向飯店和航空公司預訂房間和機票。其中，香港、美國、英國、澳洲、新西蘭、新加坡及馬來西亞的旅客最喜歡自由行；而中國大陸(33%)、台灣(29%)及泰國(28%)的旅客則喜愛參加旅行團。
亞太區旅遊協會首席執行長Greg Duffell指出，此份報告的分析，有助觀光業者制定有效的發展策略。最令人振奮的，是今(2010)年的調查見到多個亞太區地點，普遍獲得13個旅客來源市場的認同，而受訪者當中也包括了英、美等長途線旅客。
