超商吹起平價時尚風！統一超商近來積極經營自有品牌商品(PB，Private Label Brand)，去(2009)年推出的7-SELECT系列，訴求以平實的價格滿足1天生活所需，頗受消費者好評，目前已有超過100項商品，今(2010)年以來銷售成長更達到110%，為台灣趨於飽和的零售市場發展出另一條成長道路。
統一超商自2007年投入自有品牌開發，推出近百項商品，訴求平價的「7-SELECT」系列於去年問市，其中有不少商品取得亮眼表現。如9月上市的「The Beer」銷售量已突破25萬罐，而售價28元的冷凍食品也累積破百萬的銷量，營收佔比從原本的10%提升到23%，甚至領先超市市佔(22%~23%)。
統一超商行銷群總經理蔡篤昌表示，不同於其他零售通路，該公司訴求的是平價兼具品質，合作的廠商也都是國內知名品牌(NB，National Brand)。如飲料產品的合作廠商包括統一、維他露，餅干產品代工廠有華元、聯華食、旺旺等。
蔡篤昌指出，目前台灣超商市場已經飽和，為求突破，勢必得發展其他差異化策略，開發自有品牌商品成為手段，藉此刺激業績成長。同時，希望透過PB商品NB化，提供消費者多元選擇，購買起來更加安心。
統一超商自有品牌商品確實繳出漂亮成績單，去年商品數超過300項，佔該公司營業比重4%。若以去年營收約1,000億來計算，等於PB商品就貢獻了40億元。市場預估隨著新品陸續推出，今(99)年營收佔比可望突破8%，帶來超過80億元的收益。
此外，外界多有質疑PB商品吞食掉NB商品的市場，不過，蔡篤昌認為，彼此之間的合作反而能讓餅做大，且統一超的PB商品並非無上限，其佔全商品比重最多25%~30%，不用擔心此問題。
據瞭解，「7-SELECT」已於4月進軍上海市場，總計有30多款商品上架，即使價格比當地同類商品貴出一倍，但銷售表現卻不輸人，約是NB商品的一倍。
展望未來，統一超商將持續與知名廠商合作推出新商品，如與日本護唇膏第一大廠近江兄弟聯手開發的3款平價護唇膏10月上市，11月引進法國Minervois地區所產的AOC等級紅酒，未來也不排除切入罐裝咖啡，目前鎖定ucc咖啡。
