在1995年6月台新銀行推出第一張以女性為訴求的信用卡－『玫瑰卡』，在強力的行銷包裝下，以「認真的女人最美麗」的廣告詞，深深打動消費者的心，創造出非凡的推卡成績，成為市場上最懂得女性的金融商品，也為客戶區隔寫下了成功的行銷範例。
這張『玫瑰卡』已經快12歲了，相當受到20~35歲，有自信的都會女性所認同，不但創下當時申辦的熱潮，更成為女性人手一張的重量級信用卡，目前『玫瑰卡』的卡友就有55萬之多。台新更趁勝追擊，緊接著二年後推出了『太陽卡』，讓男性也有張專屬信用卡。
然而，隨著信用卡市場的競爭越來越激烈，產品越來越多，這張老字號的玫瑰卡，不再有往昔的絢爛，逐漸被消費者遺忘。不過，台新銀行近期將重塑玫瑰卡的光芒，讓認真的女人有更多的專屬優惠，重新受到注意與肯定。
台新銀行信用卡事業處資深副總經理孫仰賢表示，台新銀行將重塑即將滿12歲的玫瑰卡，針對女性卡友量身訂做權益，切中女性生活中各面向的需要，讓陪伴所有女性度過人生黃金歲月的玫瑰卡，持續成為市場上唯一屹立不搖的女性金融商品。
玫瑰卡特別與遠東百貨、微風廣場、美麗華百樂園、台中廣三SOGO、高雄漢神百貨等5大百貨公司合作，一次提供給持卡人5大百貨公司購物折扣與停車優惠。並與亞力山大合作推出SPA獨享禮遇，更舉辦夢幻精品大抽獎的活動，獎項包括Hermes凱莉包、Tiffany 鑽戒、Channel手錶等名牌大獎。
孫仰賢表示，過去12年玫瑰卡成功打造「認真的女人最美麗」的生活態度，2007年，台新將持續秉持對女性的了解，強化產品及形象，讓所有女性愛上玫瑰卡、擁有玫瑰卡。
「認真的女人最美麗」這句廣告詞，不但觸動了女性的消費力，更代表女性自主意識的抬頭。綜觀這12年來消費市場的變化，女人不再只是家庭主婦，而是職場中頭角崢嶸的重要腳色，更是各百貨公司、精品店極力爭取的目標。『玫瑰卡』再起，預料也將再興起一波銀行爭奪信用卡女性卡友的大戰。
