萬事達卡國際組織今(21)日公布道德消費意願調查報告，結果顯示包括台灣、中國、香港在內的亞太區市場，民眾在「血拼」時，產品或企業形象確實會關係著購買行為，但影響力比去(2009)年略為減少，反而是在網路上消費時，開始更在乎這些因素。
此調查是分別從三項指標來進行，包括「是否符合公平交易原則」、「是否具有環保概念」、「是否將部份消費金額做為公益用途」，來評估企業形象影響消費者購買行為的狀況。
今(2010)年調查結果顯示，亞太區民眾購物時，只有在關注「是否符合公平交易原則」上比例由66%提升至70%，至於「是否具有環保概念」、「是否將部份消費金額做為公益用途」在乎的比例都呈現下降，分別從62%減少為61%、60%減少為48%。
尤其台灣消費者，購物時會著重環保概念的比例，由去年62%降為今年54%，而且關心「是否將部份消費金額做為公益用途」的比例，更從去年過半數的62%，銳減到只剩38%，與中國、香港等比較，不但幅度最大，且敬陪末座。
若再由性別角度進行研究，台灣女性在消費時，上述三項指標都比男性更為關注，只要該商品具環保概念、符合公平交易原則、有公益用途，在多家品牌可以選擇下，會願意優先花錢選購，顯示女性在購物時，道德觀念比男性來得高。
不過，將購買行為移轉至網路管道時，今年調查結果與去年相比，卻都呈現成長趨勢，亞太區民眾著重「是否符合公平交易原則」、「是否具有環保概念」、「是否將部份消費金額做為公益用途」，分別高達45%、40%、44%，皆成長約一成左右。
萬事達卡國際組織台灣區總經理楊雅婷分析，網路購物選擇性多元與便利的優勢下，消費者很容易進行多方比較，因此提高道德消費意願，特別是台灣民眾網購時，看重「是否將部份消費金額做為公益用途」比例高達67%，比起中國、香港都還要高。
台灣、中國及香港道德消費調查，如下表：
