在去(2010)年獲利大幅成長的第一金控，自結稅前淨利超過82億元，每股稅前純利(EPS)達1.66元，尤其在亞太布局大有斬獲之下，今(2011)年更喊出四大「第一」的目標，朝獲利百億元大關邁進。
由於景氣復甦快速，尤其在金融MOU、ECFA簽訂後，兩岸經貿展露出新契機，也激起金融業的卡位戰。第一金控去年即積極布局亞太市場，除陸續成立金邊分行奧林匹克支行、澳門分行及河內分行之外，更在12月23日上海分行率先開業，不僅領先其他同業，也將目標鎖定大陸市場。
第一銀行總經理林佐堯表示，上海分行目前主要有出進口外匯、企業融資放款，以及同業拆借等三大美金業務，期望今年能夠順利達到盈餘目標，才有機會於明(2012)年進行台商的人民幣業務。
林佐堯進一步指出，對於大陸市場將採取多管齊下的策略，目前已與4大行其中一家的銀行，進行合作商議。至於其他二、三線城市銀行，同樣會尋求合作機會，更不排除未來採參股模式進入市場。
身為金雞母的第一銀行，獲利佔第一金控達90%以上，主要業務仍以企業放款為主，去年的授信餘額較前年成長27.7%，而今年預估放款業務還可再成長11%以上，加上利差也預計將由去年的1.41%攀升至1.47%下，獲利空間頗具想像。
而隨著經濟力的提升，以理財、信用卡為主的手續費收入，今年也預估有近2成的成長，是所有營業項目中預估成長率最高的部份。
不過，第一金控總經理簡明仁則是為自家股價叫屈，認為合理的股價淨值比(P/B值)應該有1.8-2倍，以元月底每股淨值16.44元估算，應該可以上看30元。
對於今年的展望，第一金控董事長蔡慶年宣示，將要達到「亞太布局領先第一」、「企業金融成長第一」、「個人金融行銷第一」、「綠色金融開創第一」等四個第一的目標。
