氣溫節節攀升，宣告即將進入酷熱夏天，超商業者為了搶進夏日商機，紛紛推出消暑商品，其中7-ELEVEN提出「體感行銷」概念，依體感變化祭出飲品、防曬乳，甚至有涼感內衣褲；OK超商強打涼膚品，6月中前有促銷價；全家便利商店則祭出冰沙第2杯半價。
去(99)年冬天是25年來最冷的寒冬，今(100)年3月更創下41年來最低溫記錄，面對異常的極端氣候，7-ELEVEN提出「體感行銷」概念，冬天主打暖暖包、護唇膏與熱罐飲料；夏天則依體感變化，推出抗暑提案及系列商品。
7-ELEVEN將體感變化分成三種層次，溫度介於24至27度間的春夏換季期，天氣逐漸轉熱，大容量的解渴飲品成為市場所需，因此特別祭出「H2O純水」及「THE BEER」的增量瓶，並於上個月推出「茶攤系列飲料」，目前每日銷售量約20萬，其中以多多綠茶人氣最高。
炎炎夏日，冰品是必備的消暑良方，「冰心卡卡」是即將於5月中上市的新品，由清涼感的水冰混合組成。此外，7-ELEVEN更搶攻成衣市場，推出水感纖維材質的「涼感機能內衣褲」，宣稱「穿上立即涼爽」，代言人高以翔也表示深有同感。
當溫度上升至27至30度間，艷陽高照的悶熱天氣激起防曬乳、保冷劑的市場需求，則結合清涼與防曬元素，力推激涼防曬乳，且有醒目濕紙巾、水結噴霧、氣泡水等保濕商品。若氣溫持續升高至30度以上，各式夏日促銷則陸續展開。
7-ELEVEN行銷群總經理蔡篤昌表示，面對異常的氣候變化，早在一年前即以「體感行銷」作為對應，並融入自有品牌策略中，像寒流來前，禦寒商品大賣，因此生產暖暖包、熱罐飲品等主力商品，結果呈現倍數成長，今年酷夏也將以此為行銷主軸。
OK超商的夏季抗暑大作戰將自下週四(19)開跑，體外清涼商品力推「激酷瞬間涼膚霜」、「SEA&SKI蘆薈凍蜜」，原價199元，6月15日前促銷價只要175元；體內沁涼的冰品系列，包括阿奇儂哈密瓜雪糕、統一瑞穗鮮奶雪糕等10種商品，全有買一送一的優惠。
全家便利商店不但再度與「順天本草」合作推出「低溫機能型果茶系列」，同時引進明治與小美冰品，包括「芭芒柳綜合果汁」、「多采多姿乳酸飲料」等兩款口味冰沙，下週一(16)前購買，即有第2杯半價的優惠。
