景氣回溫，信用卡市場競爭也日趨激烈，引爆新一波聯名卡爭奪大戰。原隸屬於日盛銀行的丹堤咖啡聯名卡，上(5)月底合約到期後，雙方決定不再續約，現在確定改由新光銀行接手，結合了刷卡及儲值兩大功能，包裝全新優惠再上路；新光銀行總經理賴進淵預估，首年發卡目標上看6萬張，5年內挑戰10萬大關。
近來聯名卡市場玩起「大風吹」，新光銀行應該感受最深刻，先是六福集團聯名卡被中國信託奪走，連主力商品美麗華聯名卡，也因永豐銀行的加入，出現國內首見單一百貨公司，同時發行兩張不同銀行聯名卡的首例。
不過，新光銀行仍積極搶攻市場，向外界宣示自己的實力。於23日正式與丹堤咖啡合作，推出「丹堤咖啡聯名e卡」。這張新卡僅發行御璽卡等級，年收入只要20萬元即可申辦，預計年底前發卡量為3萬張，而年目標上看6萬張，更將於5年內突破10萬。
「丹堤咖啡聯名e卡」具有信用卡與會員卡功能，可以刷卡也可以儲值，並享有雙重積點的福利。以聯名卡刷卡儲值1,000元，就可獲得丹堤金鑽點3點，每點價值50元，等同於85折的消費回饋，儲值金可在全台丹堤分店消費使用。12月底前辦卡，再享首刷100元送6點金鑽點的優惠，可兌換多樣店內商品，如蛋捲禮盒、早午餐套餐、隨身瓶等。
在店內好康，卡友每週一享有指定飲品買一送一、每週三店內消費紅利點數3倍送。此外，壽星生日前2個月不限金額消費1筆，生日當月贈蛋糕套餐，再享當月刷卡消費紅利點數3倍送，而紅利還能加倍折抵100%店內消費，每100點紅利可折抵12元。
舉例來說，卡友生日當月的週三至丹堤咖啡消費，刷卡紅利就可有6倍的回饋，再加上加倍折抵消費金額，紅利回饋將產生18倍的「魔術」效益，等於回饋率高達5.4%，若是以刷卡儲值所累積的金鑽點兌換特定飲品，回饋率將可更高。
新光銀行指出，新卡前3年免年費、第4年起年度消費滿2萬就可免收，還有核卡後2個月內一般消費享3.88%優惠循環利率，讓持卡人消費無負擔。
「丹堤咖啡聯名e卡」其他附加權益也相當完整。除了道路救援、機場外環停車、2,500萬旅遊平安險等旅遊服務，另外還有新光人壽、新光兆豐農場等集團優惠；國際發卡組織VISA則提供週一至週四指定飯店預約晚餐2人同行1人免費、機場接送390元起的優惠。
賴進淵表示，目前該行無限卡市佔率最高，發卡量達2.6萬張且持續成長中，單卡平均單月刷卡金額為4萬元，較一般卡的4,000多元高出近10倍，對獲利貢獻度最大。而這張新卡上市後，今年該行全年簽帳金額可望達到400億元，年增率達5~8%。
至於未來的發展策略，賴進淵指出，現正朝向最大聯名卡發卡行的目標邁進，下半年擬發行飯店及運動類的聯名卡。另外，也考慮與百貨龍頭新光三越配合推卡，由於合約中沒有排他條款，因此不排除也發行百貨雙聯名卡的可能性，不過目前一切都還在規劃當中。
