瞄準週年慶的女性購物商機，遠東集團首度串連旗下遠東、SOGO兩大實體百貨通路、遠傳電信的APP平台、遠東商銀的金融服務，以及GOHAPPY快樂購物網的資源，並與時尚雜誌《ELLE》聯手，打造全台首創的週年慶美妝APP「ELLE BEAUTY STAR美妝行動購」。
「ELLE BEAUTY STAR美妝行動購」主打五大特色，包括專業力、教學力、商品力、優惠力與購物力。首先在專業力部份，《ELLE》雜誌的美容編輯團隊將提供試用報導，選出必買推薦。同時針對今(2011)年秋冬的主題妝感，釋出實境教學，讓消費者可以輕易地「妝」扮自己。
在商品力方面，齊聚遠東、SOGO、GOHAPPY快樂購物網等虛實通路品牌貨的血拼情報，使用者不必再一一檢視各百貨或購物平台的DM，即可一手掌握購物資訊。不只情資一把抓，週年慶下殺43折起的美妝組合，優惠指數更是令人怦然心動，看來「手滑」的美眉將大幅增加。
最後在購物力層面，利用APP專屬貴賓序號，使用者將可獲贈各化妝品專櫃的精美贈品或超值加價購。若持遠東商銀信用卡當日消費累計滿3,000元，則加碼送出HAPPY GO點數100點，堪稱是全台第一支跨產業，並具備線上付款機制的週年慶美妝APP。
不過由「ELLE BEAUTY STAR美妝行動購」送出的HAPPY GO點數，僅限於在該APP購物使用。此外，遠東、SOGO兩大百貨的週年慶優惠組合，僅提供相關的商品情報，真正能下單購買的只有來自於GOHAPPY快樂購物網的產品，目前線上的週年慶優惠組合約500項。
《ELLE》雜誌總經理王士平表示，台灣的百貨週年慶盛事已經紅遍海外，顯見女性的消費需求相當驚人。對於許多女性來說，美妝用品的重要性，完全不亞於柴米油鹽等日常生活開銷。因此這回推出的週年慶美妝APP，可說是一支口紅經濟力的延伸，值得拭目以待。
遠傳電信總經理李彬指出，這項服務的目的不再於增進營收，而是要經由消費者的下載、使用情況，藉以彙整出新的商業模式。預估11月底前，下載次數將可突破10萬大關，有助於提升S巿集整體下載量約20%至30%。未來不排除擴展至對岸，只是商品的內容與支付的方式，都是必須再思考的難題。
