根據交通部觀光局最新統計，9月來台旅客人數衝上47萬人次，不僅較去(99)年同期成長近10%，更寫下歷年來單月新高紀錄，而第四季觀光局計畫啟動日本市場衝刺，並鎖定大陸北京、上海和廈門搶攻自由行陸客，讓來台旅客能持續成長。
今(100)年台灣歷經阿里山小火車意外、塑化劑風暴，導致5月、6月來台觀光人數下滑，直到7月之後才開始回溫。觀光局表示，9月來台旅客成長的前三名地區是日本的33%、新加坡的31%、大陸的15%，都是歷年9月來台人次新高。
事實上，今年1~9月來台觀光旅客已達近430萬人次，較去年同期成長6.65%，而且政府全力拚觀光，為維持今年經濟成長動能，總統馬英九更指示相關部會適時提出短期經濟因應措施，突顯觀光被列為拼內需的重要指標。
觀光局表示，今年第四季將強化國際行銷，包括啟動日本市場的衝刺計畫，而對於大陸市場，現階段鎖定主要省市，強化向組團社行銷宣傳，並針對北京、上海、廈門自由行開放地方加速產品推銷介紹，積極擴展客源。
觀光局進一步分析，目前日本已經逐漸走出311大地震的天災陰霾，加上先前結合業界邀請東北災民來台灣進行「台灣希望之旅」，引起不錯的反應，因此9月來台的日本旅客就超過12.2萬人次，是日本市場單月來台旅客最高紀錄。
另外，為慶祝建國百年，觀光局舉辦的「發現心旅宿」全民徵稿大賽，經過票選審查，文章組與影片組分別由「溪頭明山的流浪漢」、「雲山水、幸福的旅程」獲得第一名，皆可獲獎金十萬元。
觀光局指出，從近十年來台旅客的調查可以發現，「人情味」是國際觀光客最喜歡台灣的原因，除了美食和歷史文物，台灣業者更應該創造出一種不同的旅遊體驗。
「發現心旅宿」活動是由民眾投稿，透過影片和文章點出讓人感動的旅宿，參賽作品文章有258篇、影片有42支，除透過民眾票選，也由祕密客實地走訪勘查，最後由審查會議選出優勝名單。
