儘管氣溫驟降、陣雨下不停，但台北信義區的百貨大戰卻打得火熱。接手紐約紐約的ATT 4 FUN，自今(20)日起正式開幕，不像其他百貨訴求美妝、服飾的品牌力，反倒要以「美食」來套住消費者的胃。至於另一頭的新光三越，也選定今日展開週年慶，高度的買氣，創下首日7億營收的亮眼成績。
自8月29日展開試營運的ATT 4 FUN，除了積極引進Samantha Thavasa、Honey Bunch等國際品牌外，耗資新台幣2億元打造兩層樓、可容納3,000人的文創演藝空間ATT SHOW BOX，成為萬眾矚目的焦點，而逾800坪的Myst Club更是目前全台最大的夜店。
時尚、娛樂、文創與美食是ATT 4 FUN主打的四張王牌，不過ATT 4 FUN總經理江文凱表示，由於台北信義區是百貨業的一級戰區，因此差別化經營是必要的策略。經內部再三研討後，將主力商品轉移到「美食」上，一口氣引進29個餐飲品牌，要以「美食力」迎戰勁敵。
舉例來說，包括新加坡創意餐飲集團旗下的ShoTeppan小鐵板、號稱日本鹿兒島最好吃的拉麵店「麵家三士」、素有「冰淇淋設計師」美譽的比利時冰淇淋「Glacio」，以及皇朝集團的「龍記香港茶餐廳」等，均是首次登台的境外美食。勢必吸引不少食指大動、蓄勢待發的饕客前來朝聖。
另外，阿湯嫂最愛的VAPIANO義式餐廳，也進佔10樓樓層，強打新穎的時尚速食概念，主要採電子卡付款形式。消費者經由過卡自助式點餐後，廚師現做，待離開時再刷卡結帳，徹底顛覆國內餐飲業界的消費模式。至於話題性十足的俏江南，則趕不上這波開幕，須延到11月開張。
為了慶祝開幕，即日起至11月13日，全館消費一律8折起。凡消費滿5,000元，即可兌換美食抵用券500元，若為ATT 4 FUN卡友，並有機會獲贈黃小琥與蕭煌奇的演唱會門票。此外，消費滿3,000元或使用Happy Go卡過卡扣10點，還可抽機車等好康。
面對ATT 4 FUN挾美食大軍來勢洶洶，稱霸信義區14年的新光三越則是好整以暇，選在同一天展開週年慶活動。儘管天公不作美，雨水直直落，但買氣卻絲毫不受影響，包括SKII青春精華組、ESTEE LAUDER時裝伸展台彩妝組，均10分鐘內秒殺一空。
新光三越信義新天地指出，週年慶開跑首日，來客數再創新高，吸引超過30萬名消費者熱情搶購，業績上看7億元。其中化妝品較去(99)年成長10％、家庭用品大幅增長15%，而兒童商品的成長幅度更高達40%，是館內所有商品中，成長最高的品項，預計週末假期的業績將再創高峰。
