國內藥妝業者的年度消費趨勢報告，常是消費市場的風向球，具有重要的指標意義。康是美於今(13)日率先公布報告，今(2011)年女性藥妝客的消費重心，放在對抗「初老症」上，「內服外擦」雙管齊下；男性愛美的指數明顯增加，個個都想成為風靡少女的「花美男」；而漢方保健食品則在陸客間人氣飆升。
藥妝年度消費行為中，頭號現象是「抗初老」。開架抗老市場較去(2010)年成長12%，購買年齡層從31歲下降至26歲。同時內服的美容飲品熱賣逾50萬瓶，相當於110座101大樓。其次是防曬、底妝等多功合一的All in One保養品掀熱潮，較去年增長42%，其中15奇蹟霜狂賣5千瓶，幾乎缺貨。
對於女性來說，不再只顧外在的「面子」，重視「內在美」的保養比例也直線上升。康是美行銷部經理賴美娟表示，私密保養品的銷售量較去年成長46%，以嫩白效果為主力，20歲至24歲的消費群占70%。性觀念開放則帶動兩性用品增長35%，以訴求無感的保險套最熱賣。
地球氣候極端化，也間接造成消費行為的轉移，訴求3秒鐘體驗零度快感的冰爆包，在氣溫超過30度時，銷售量立刻爆衝5倍，今年夏天已狂賣2萬份；冬天發熱衣上市未「滿月」即熱銷萬件，形成熱寒兩極化的需求。而智慧型手機、平板電腦當道，造成低頸族效應，因此肩頸、手腕貼布大幅成長40%。
話題十足的泡泡染，成功帶動買氣，銷售逾10萬盒，較去年增長50％，整體以棕色系最熱門，但年輕族群更偏好巧克力、棉花糖棕色系；30歲以上則喜愛黑醋栗色系。
除了買不停手外，25歲至29歲的小資女孩，善用點數的比率則提升至60%，最常以點數變現金的方式，來守住荷包。
此外，愛美不再是女人的專利，講究保養術的男性較去年增加2倍，以25歲至29歲為主，帶動相關商品成長33%，其中以乳液、保濕與控油產品表現最亮眼。開放陸客自由行後，面膜不再是陸客的單一目標，漢方保健食品也晉身熱賣榜，男性偏愛冬蟲夏草膠囊與蠔蜆錠，女性則血拼膠原蛋白商品。
賴美娟進一步表示，歸結今年的消費行為後，推估明(2012)年藥妝的消費趨勢，主要可分成三大部分：首先，明年市場景氣不明，在荷包緊縮的情況下，平價藥妝可維持上揚態勢；其次「達人風潮」盛行，藥妝師的諮詢度可望躍升；再來是延續個人化與家庭號的使用需求。
