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【專題】
信用卡優惠先登錄 卡友直呼麻煩透了
銀行解釋強化忠誠度 節省成本才是關鍵

記者  郭幸宜  報導   2011/12/23  
信用卡道路救援大多須事先登錄車籍資料(圖/卡優新聞網)

  平日開車通勤的小米,某日深夜於返家途中,車子突然無預警拋錨,此時小米靈光一現,想起了信用卡提供的道路救援,但打電話給銀行客服,赫然發現由於沒有事先登錄車籍資料,因此無法享受免費拖吊服務,最後只好自掏腰包。類似信用卡權益都須要事先登錄,才能享有銀行提供的服務,但也因此衍生不少消費糾紛。

 

  各家銀行為了提高信用卡發卡量,幾乎都提供有機場貴賓室、道路救援、機場周邊停車...等服務。不過,綜觀這些權益項目,大多得事先完成登錄,才具備使用資格。但卻常常發生民眾因不知道或忘了登錄,使得自己的權益「睡著了」,更有卡友對於銀行所規定的登錄機制直呼「麻煩透了」。

 

  銀行業者表示,並非所有卡友皆有道路救援或免費機場周邊停車...等需求,為了將這些服務留給「真正需要的人」,因此特別要求持卡人得在完成登錄後,始能享受各種權益優惠。

 

  但是事實上,銀行業者私下坦言,像是「拖吊救援」是以客戶數計算年度費用,支付給拖吊業者。過去「免登錄」時,就是以全部卡友數計算,成本相當沉重;現在改採「登錄制」,相形下成本就可省下不少。

 

  銀行主管表示,大致而言,只要持卡人登錄「車號」,不論是本人或其配偶、親屬名下的車子,都可享有相關救援服務,不過僅限非營業用車,若是營業用的「小黃」或向租車公司租借的車子都不適用。在要求道路拖吊救援時,現場也必須出示本人信用卡。

 

  此外,大部分銀行在舉辦贈獎優惠時,要求卡友必須先上網完成相關資料登記。就有民眾抱怨,自己滿心期待的參加活動,最後卻因忘記登錄,而在不知不覺中與好康大獎「擦身而過」。

 

  對此,銀行主管解釋,銀行所舉辦的各式優惠活動,希望藉此強化卡友對旗下信用卡的黏著度與忠誠度。透過「活動登錄」的程序,除了有助於行銷宣傳外,更可從中了解持卡人的消費習慣與愛好,進而推出更接近客戶需求的活動方案,創造銀行、卡友雙贏局面。

 

  其實說穿了,優惠活動採取「登錄制」而非卡卡有機會,終究還是成本考量。銀行僅針對有意願參加活動的卡友釋出善意,不僅可達到促刷的目的,費用也可大大減少,因此,導致近來銀行的活動幾乎都非要登錄不可。

【2011/12/23 卡優新聞網】http://www.cardu.com.tw
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