受到通貨膨脹，錢越來越薄所致，許多父母除了幫孩子儲蓄未來外，更重視教導正確的理財觀。而不少嗅到商機的金融業者，更趁勢挖空心思推出各種「兒童理財」活動與教育宣導，將目標瞄準這群「未來的主人翁」。
目前不少銀行都設有為兒童量身打造的專屬帳戶，像是台北富邦、台新銀行和聯邦銀行等。其中，台北富邦自88年開始便率先搶進「兒童理財」領域，並以性別做為區隔，分別針對未滿20歲民眾推出「風火輪」與「芭比娃娃」等專屬存摺，只要獲得法定代理人同意，即便是兒童也能擁有自己的金融卡片，讓孩子能藉此學習儲蓄和規畫金錢用途。
同樣趕搭「兒童理財」風的還包括台新銀行，新推出的「兒童帳戶會員YBO」(Young Banker Officer Account)，幫助父母與子女一起透過存款、申購基金或購買保險，培養儲蓄投資觀念與理財知識，家長也可提早為子女教育基金做準備。
台新銀行通路營運事業處副總經理張美玲表示，「兒童帳戶會員YBO」不僅有專屬的存摺及金融卡，每個月還可享有相當於1次跨行轉帳手續費的回饋金，如存款金額達台新銀行「財富管理會員門檻」，更能享跨行匯款手續費免費等優惠，讓孩子提早體驗理財的實務操作。
張美玲認為，父母應針對不同年齡層的孩童進行理財教育，例如，學齡前或國小階段時，建議先由新台幣「零存整付」、定存或是定期定額基金、儲蓄型保險等保守型商品入門，讓孩子了解「儲蓄」的重要性。
等到邁入中學階段時，則可透過每月零用錢使用配置，教育正確理財觀念與價值觀。張美玲舉例，假設每個月給予孩子5千元的零用金，則可擷取3千元做為「零存整付」儲蓄之用，或者投資定期定額基金，剩餘才能做為日常消費用途，讓子女從中學習「量入為出」與分配金錢使用。
另外，花旗銀行以「趣味遊戲」的方式，為下一代理財知識扎根。花旗基金會與財金智慧教育推廣協會再度聯手打造「花旗小小理財」網站，透過互動式的理財影片，讓小學生明白定期儲蓄、消費與記帳等基本概念。
花旗銀行說明，這項活動除了引導小朋友學習做金錢的主人外，更希望傳遞「分享」、「關懷他人」的重要性，學會如何關懷身邊的人事物。5月15日前，全國三到六年級的小學生及小學老師均可報名參賽，有機會帶走最高3萬元的圖書禮券。
