在智慧型手機問市的帶動下，讓APP(行動應用程式)成了繼網路銀行後，最夯的行銷工具之一，包括遠東銀行、國泰金控、聯邦銀行等業者，不約而同推出一連串APP，企圖藉由「智慧科技」的魅力，將金融版圖延伸至虛擬世界。
根據研究機構ABI Research預測，2016年全球App下載次數將突破440億次，而這股龐大的軟體商機，預料將讓APP成為未來企業競爭的新藍海，因此早早嗅到商機的金融業者紛紛「摩拳擦掌」，積極搶食APP市場。
遠東銀行趁著今(11)日成立屆滿20週年之際，與「老夥伴」伊甸基金會共同開發「孩子第一哩路公益APP」，讓家有新生兒的父母，可藉由智慧型手機或平板電腦，紀錄、觀察幼兒的成長過程，同時透過APP附加的「認知能力」小遊戲，讓幼童從玩樂中學習成長。
遠東銀行總經理洪信德表示，遠東銀行自1997年與伊甸基金會共同發行「伊甸愛心卡」，卡友只要刷卡消費，遠銀即捐贈0.3%的刷卡金額回饋伊甸，目前累計捐贈金額達3,072萬1,554元，受惠的弱勢孩童更超過1萬5千名左右。
洪信德進一步指出，為了讓台灣的遲緩兒不再錯失黃金治療時期，遠銀除了號召內部同仁集資120萬做為APP開發資金外，更結合集團旗下的亞東醫院，一同打造「孩子第一哩路」公益APP平台，協助家有遲緩兒的父母及早發現、及早治療，預估該APP平台將在今(2012)年12月正式問市。
國泰金控利用集團資源優勢，重新改版「My MobiOne App」(MMO)，將觸角從金融服務拓展至食、衣、住、行、育、樂等各種生活優惠。包含信用卡紅利兌換商品的「點數專區」，及守護健康的「健康錦囊」，甚至能透過APP在國泰醫院掛號，並查詢看診進度。
國泰金控說明，MMO「理財專區」完整整合客戶於國泰集團的個人資產狀況，提供客製化介面，並即時更新保險、銀行存款、貸款、信用卡、證券及基金等資產訊息，只要輸入帳號、密碼就能「一指打盡」，滿足消費者多元的金融需求。
聯邦銀行的「聯邦樂活APP」同樣囊括生活與財經等範圍，民眾下載「樂活APP」即可查詢加油站點、免費停車、帳戶交易明細查詢、信用卡紅利點數和帳單明細等。另外，若搭配下載「聯邦發發發APP」還能結合手機定位服務，找尋店家資訊和週邊的聯邦ATM等資訊。
