不管你喜不喜歡韓國，但是韓國的經濟力、世界影響力、品牌力、國民所得等等，都已經大幅超越台灣，卻是不爭的事實。筆者上週去了一趟韓國，一下飛機就感受到為什麼仁川機場是全世界評比最佳的機場，從出機場到上巴士直奔首爾市區，這過程中我受到了三位中文服務人員的協助，所以一路暢行無阻。
一到首爾市區，映入眼簾的是到處都是知名韓國明星所代言的商品，這讓我深切感覺到韓國把文創跟商業利益結合的多深。看到這個景象，更讓我想要深入了解韓國民眾一般的生活，透過跟一般民眾近距離的接觸，讓我打從心底尊敬韓國這個國家。
經過當地朋友的協助，我走訪了一些旅行團不會去到的地方，當我到一家當地著名的烤肉店用餐時，我看到電視上播放的是職棒比賽，餐廳隔壁的洗衣店播的是當地高中棒球的比賽。
我問了一下朋友，怎麼有那麼多的棒球比賽可以轉播，朋友說韓國這10年來，對於棒球下了很多功夫，各級棒球比賽幾乎全年都有，電視台也都會轉播，讓民眾深切感受到棒球是國球。反觀我們常常把國球掛在嘴上，可是韓國讓它成了全民運動，這也難怪韓國棒球水準已經大幅超越台灣。
再來，就是各項公共建設都看的到「三星」的影子。這個令世界各國懼怕的企業，雖然幾乎是韓國政府一手扶植起來的，但是其經營階層也夠爭氣，能夠讓它成為全球知名品牌。
現代汽車在韓國滿街都是，其外型及性能早就不輸國際品牌，這個曾經被諷為世界最爛汽車品牌之一，早就搖身一變成為世界五大車廠。這兩個案例讓我感受到，全國上下一心的支持與求新求變，造就出了這兩個世界品牌，這景象在台灣有可能出現嗎？我高度懷疑！
台灣因為歷史的因素，接受過許多國家的統治，所以對於外來文化的接受度較其他國家來的高，相反的對於自己的文化或品牌認同就偏低。對於自己國家所生產的東西，不管是戲劇還是其他商品，批評通常多於鼓勵。
走了一趟韓國，我才體認到一個國家擁有屬於「自己」的品牌，是多麼驕傲的一件事，接下來我還會陸續分享這次韓國行所看到的一切，希望能夠讓大家有更多不同的思維、一起進步。
《本專欄固定每週二、五刊出》
