各大超商行銷的活動從磁鐵、卡片戰到公仔，從Kitty貓、珍珠美人魚一路到Keroro，各有各的特色，各有各的擁護者，不但消費者為之瘋狂，超商也賺進大把鈔票。今年夏天三大超商，不約而同鎖定公仔，一場大戰隨即上演。
這場戰爭延續以往的模式，購滿固定金額集點或加價購，繼統一超商、全家便利商店，在四月底開始的Hello Kitty對上原子小金剛，萊爾富也不甘示弱將在五月九日派出航海王彈彈公仔應戰，正式投身超商公仔大戰！
三家便利商店的公仔戰，是由全家便利商店首先開始，而統一超商則在隔天馬上跟進，緊接著五月份萊爾富也跟著加入，時間點頗令人玩味。
至於各家超商選擇公仔的原因，萊爾富表示，推出航海王彈彈公仔，主要就是鎖定年輕客群。經過調查他們的喜好，發現航海王深受年輕人歡迎，正好也看重年輕人的衝動性購物習慣，於是決定推出。全家則選擇了復古個性動漫人物－原子小金剛，取其元氣滿點及地球最強的形象，為接下來面臨基測以及畢業潮的年輕人加油打氣。而統一超商則是第三度又推出Hello Kitty贈品，企圖再創造Hello Kitty炫風。
在兌換比例上也有不同規定，全家首度採取與統一超商相同的滿額集點方式，消費滿一定金額，就可集點，集滿10點就可得到公仔或指定商品。在金額滿額規定上，統一超商為77元，全家則為50元。但萊爾富則特別使用滿額加價購的方式，不須集點，只要消費滿77元，再加25元，就可以得到公仔。
全家便利超商表示，超商行銷手法越來越多，現在已經快變成公仔專門店了，消費者其實也會疲乏，所以這次改用集點方式，一方面不但能提升公仔質感，也能增加蒐集的感覺。以往全家都是採滿額贈獎的方式，只要集滿75元就可以送公仔，雖然這次需集點才能得到公仔，但也特別降低了門檻，只要50元就可以累積點數，希望能給消費者平易近人的感受。
萊爾富公關則說明，其實兩年前就已經使用加價購的方式，並且發現銷售狀況也非常良好，所以這次才決定使用同樣模式。
在蒐集公仔的同時，消費者到便利商店消費，除了現金，現在有更便利的支付方式，例如在萊爾富可刷卡，到全家可使用電子錢包，統一超商則擁有刷卡與電子錢包icash wave的服務，消費者不妨可以多加使用。
