全球景氣一蹶不振，國內消費力道持續疲弱，百貨零售業績平均下降3%至8%不等，不過餐飲業種卻是異軍突起，最高成長30%以上。因此銀行業者與國際發卡組織紛紛將美食列入信用卡的核心優惠，積極拉攏「A咖」餐廳端出美味「牛肉」，成為衝刺相關業務的決勝新戰場。
根據萬事達卡國際組織的調查資料顯示，台灣民眾平均外食占每月收入5%，略高於亞太區總平均值的4%，而且58%會先上網參考目的餐廳的食記，61%結帳時會詢問餐廳是否有刷卡促銷活動，以超過25歲比例最高，顯示美食不再只是填飽肚子的工具，同時是休閒生活的一環。
以往信用卡提供的優惠主要集中於百貨公司、量販店、加油站等通路，但近年來電影、餐飲業者在「卡」界逐漸嶄露頭角，成為銀行積極拉攏的合作對象。銀行業者表示，國內信用卡戰場已從百貨公司，轉移至美食餐廳，相關刷卡消費每年平均成長30%，實質金額上看千萬元以上，潛在商機龐大。
目前許多銀行業者均強力布局餐飲通路，例如華南銀行「食在好味道」特約商店，自民國99年首推500家以來，至今已擴增為1,500家，等於成長3倍；台北富邦銀行「富邦食神幫」結盟商家更突破1,000家；中國信託也有「千家美食秀」優惠；其他像是花旗銀行的「品味饗宴」、國泰世華銀行的「食分幸福」也聯手「大咖」吸客。
銀行業者不只積極開拓據點，讓旗下卡友可以享受「食」在好味道，達成雨露均霑的效果，更祭出新卡主打餐飲利多，美食頓時間從「配角」一躍成為「主角」。例如華南銀行首創以美食優惠為主題的美饌紅利卡，眾多美食折扣齊聚一「卡」；花旗銀行剛升級的饗樂生活御璽卡，也力捧餐飲強勢品牌王品。
銀行圈掀起角力戰，國際發卡組織也來「尬」一腳。像是登場未滿1年的JCB晶緻卡，除了免費機場接送令人眼睛一亮外，「五星雙享宴」更是「招牌」權益，攜手台北西華、老爺、美麗信、喜來登；台中永豐棧、金典；以及高雄金典、漢來等飯店，端出午餐、下午茶2人同行、1人免費的福利。
整體來說，信用卡釋出的餐飲折扣，以買1送1，或是2人同行、1人免費最划算。以花旗饗樂生活御璽卡為例，持卡首年於王品牛排過生日，每客約1,300元的餐點買1送1，等於現省1張「小朋友」。其他尚有用餐最低75折起；3人同行、1人免費；以及小菜免費贈送等優利。
