近幾年，美國對於「回音世代」(echo boom generation)的研究，愈來愈感興趣。最近，Visa 美國所進行的一項消費調查當中，也透露出「回音世代」的特殊性。
所謂「回音世代」，是根據美國世代研究專家的定義，其實是相對應於他們父母親的「嬰兒潮世代」(一九四○至六○年代)，也就是在一九八二年至一九九三年左右出生的新世代。
「回音世代」成長在家裡有電腦、日常生活離不開手機、網路、上車就有汽車安全座椅的時空中。由於嬰兒潮世代的父母親對於兒女教養的重視，回音世代的道德感經常來自於他們的父母，而他們也比其他世代更重視自己對團體的貢獻。
嬰兒潮世代在過去幾十年當中都是消費主力，但他們現在已逐漸進入屆齡退休的時候，回音世代因此即將接棒。據Visa估計，到西元二○一五年時，回音世代在全美的每年消費額將可達到約二兆四千五百億美元。
Visa這項名為「美國如何消費？」的調查中，訪問了嬰兒潮世代(1946~1964)及回音世代(1979~1989)各五百位，結果發現回音世代中竟有近一半的人認為自己是省錢一族，而有百分之八十八的人比起祇買東西給自己，更喜歡買東西給別人。
調查中也發現，雖然回音世代認為他們面對的是一個艱困的經濟前景──有百分之七十的人，竟然已經開始在關心他們是否有足夠的錢退休，但他們卻展現出很實際且成熟的消費策略。
例如，有百分之八十的回音世代在買東西時會嚴守自己的預算，百分之八十一的人會在消費時削減他們原本的開支，百分之八十三的人認為自己是「會喊價的消費者」。
這份調查當中還有一個有趣的現象，就是嬰兒潮世代中祇有百分之二十五的人欣賞回音世代，但回音世代中卻有百分之六十八的人欣賞嬰兒潮世代。這個「代溝」，或許在精明的生意人眼中，也將成為行銷策略差異化的一項重要參考。
