台北富邦銀行率先反映成本,調降A mile卡及A Power卡的權益,雖然招致銀行同業的暗批和揶揄,但依然創下亮麗的成績。從二月開始到五月份連續第四個月奪下發卡王的寶座,流通卡數與第五位的玉山銀行,相差不到1050張,而有效卡量已超越聯邦、玉山,成為第四名。
在今(96)年二月,台北富邦因為停卡量太高,把發卡量第五名拱手讓給玉山銀行。而台北富邦在二月到五月連續發卡冠軍的追趕下,兩者勝差僅剩千餘張,六月極有可能再次奪回第五名的寶座。
台北富邦經理蔡孟純表示,A系列信用卡仍為主力商品,而夢時代聯名卡,也創造不凡的成績,發卡量已突破10萬張,在近期信用卡市場中,可算是相當受歡迎的一張。
除了加油聯名卡及百貨聯名卡大紅大紫外,台北富邦也欲鎖定高收入的菁英客群。據了解台北富邦將於七月份推出頂級的「世界卡」,下半年還會再推出「商務卡」。如此一來,台北富邦的發卡策略,將可覆蓋各階層的客群。
五月份各銀行的信用卡狀況,根據金管會公佈的信用卡重要資訊揭露中顯示,五月份整體發卡量為304,005張,已是連續四個月成長,比四月份成長1萬多張。停卡量為479,742張,也比四月份小幅減少千餘張。因此,停卡數與發卡數僅相差175,737張,是去(95)年以來的最低。
其中,台北富邦發卡50,321張,是唯一超過五萬張的銀行。其次是中國信託(47,058張)、國泰世華(31,855張)、花旗銀行(21,658張)、台新銀行(20,813張)。花旗則因電影折扣及紅利回饋活動奏效,發卡數量大有斬獲,擠進五月發卡第四名。
在簽帳金額方面,五月份所有銀行簽帳金額總計將近1200億元,也是四個月以來的新高。其中,中國信託高達240億元,市佔率突破20%;而第二名為國泰世華,也來到130億元的水準(市佔10.8%);第三名和第四名的花旗和台北富邦都將近有100億元的金額;第五名的台新則有70億元出頭的刷卡量。
另外,循環信用餘額和預借現金兩項,花旗仍保持霸主地位,循環信用餘額有421億元,市佔率為13.6%,而預借現金則有24億元(佔38.1%)。不過,中國信託則是挾著信用卡龍頭之威力,在後緊緊追趕,循環信用餘額超過350億元,預借現金也有近17億,雙方競爭相當激烈。
信用卡的市場在歷經一年多卡債風暴襲擊下,已逐漸恢復平穩。從五月份的資料來看,循環信用餘額、呆帳率皆持續下降,而簽帳金額及發卡量已連續四個月上升,足見信用卡成長相當可期。
五月份信用卡發卡前10名,如下表: