在哈日族相當多的台灣，很多人都有日本唯一國際發行的信用卡──JCB卡。不過，最近可能有人會逐漸發現，怎麼JCB卡的品牌識別標識，有一點不一樣了。
原來，JCB卡已悄悄啓動了他成立三十九年來，首度全面更換品牌標誌的作業，新的JCB卡標誌，仍延襲了原本以藍、紅、綠三個S當底色的設計，但拿走了原本的細綫滾邊。而且，也讓字型及圖案變得更立體，如果有JCB的卡友在未來看到JCB的標誌小有不同，先不用太緊張。
這項改變，JCB卡其實在今年二月就已宣佈，今年六月會先從他在全球的特約商店進行更換，明年四月則開始對消費者發行有全新JCB品牌標識的信用卡。目前，JCB已通行全球一百九十個國家，有5,599萬名會員，特約商店有1,316萬家，年營業額達六兆一千多億日圓。
JCB卡是透過這項改變，同步調整其全球品牌戰略，原本的三個S代表「簽名」(SIGN)、「便捷」(SMART)、與「安全」(SAFETY)，而新的標識則重新定義三個S為「責任」(SUPPORT)、「活力」(STRENGTH)、及「親近」(SHARING)，希望能提昇他在全球的品牌價值，JCB的公司標誌，這次也做了改變。
在JCB卡更換品牌標誌之前，事實上，VISA及萬事達卡從二○○五年開始就有更換新標誌的動作。Visa現在用的標誌，是將原本的藍、黃色條取銷，並讓Visa這四個字更加突出，而萬事達卡則是由於集團業務整合更換新標誌，也是將字體擴大，讓標誌更加醒目。
