理財觀念開始向下扎根！為了教導兒童正確使用金錢，現在不但有上海商銀推出「Pukii劇場」，花旗銀行也連續三年舉辦「兒童理財特攻隊」，目的除了傳達正確理財觀念外，搶佔親子理財市場的企圖相當明顯。
根據花旗銀行調查，超過75%的父母親從小學開始，就會給孩子零用錢，但卻只有不到4成的孩子會記錄消費支出，且幾乎一半以上的零用錢都是拿去買飲料與零食。因此，有48.8%的父母親都認為孩子最欠缺的理財觀念，就是「為了未來而儲蓄的習慣」，再者就是「量入為出的負責消費」。
花旗銀行消費金融部台灣區總經理管國霖指出，現今年輕的一代比起過去有更多錢和選擇，但這些選擇也常令人感到困惑，例如信用卡、現金卡的使用等，都是必須從小教導正確觀念，才能夠帶給他們財務無憂的人生。
花旗的「兒童理財特攻隊」主要是透過戲劇、遊戲、互動討論等方式，告訴孩子們「想要」和「需要」的不同，同時也傳遞「儲蓄的重要」及「信用」等概念。
無獨有偶，上海商銀自創出的Pukii吉祥物廣受客戶喜愛後，也計畫向下扎根，同樣推出舞台劇形式的「Pukii劇場」，企圖吸引小朋友目光。
上海商銀表示，「Pukii效應」讓很多父母親，紛紛主動上門設立基金投資帳戶，來幫小孩理財，使得近期內的基金申購量成長30%左右。未來上海商銀還計畫推出兒童理財套餐，將在利率及基金手續費率上提供更多優惠。
除此之外，最近積極經營親子理財市場的還有渣打銀行，新推出了「渣打星願帳戶」，只要20歲以下開戶，存款又達到8萬元，就有活儲利率加碼0.5%直到20歲為止的優惠，而20歲以上開戶的人，也同樣可以享有利率加碼，但只到今年底為主。
渣打銀行消費金融董事總經理韓克強則指出，根據統計數字顯示，國人的儲蓄率升到逼近29% ，而近兩年來，二十歲以下的兒童與青少年，儲蓄金額也有年年提升的趨勢，不但人數增加75%，總額也大幅成長194%，表示有越來越多的父母，固定為子女存錢，以強調儲蓄的重要性。
銀行業競爭激烈，為了爭取客戶青睞，紛紛把念頭動到年輕下一代，除了希望能在他們心目中早早建立起「品牌忠誠度」外，也是希望能透過孩子，能夠進一步拉攏到到父母親。
