自青春期擁有第一件內衣開始，每位女性幾乎時時刻刻與內衣為伴，而女性衣櫃裡的內衣數量，少則一兩件，多則數十件！也因為內衣的顏色、款式、功能各不相同，讓女性難以抵擋，也激起龐大的市場商機。根據TNS研究分析，今年上半年，台灣15~55歲女性中，每2人就有1人曾經購買過女性內衣褲，每個人平均消費金額高達新台幣2,145元。
內衣早已脫胎換骨，不再只是遮蔽上身為主，而是女性追求時尚與姣好身材的必備利器。「內衣外穿」的潮流，顯現在肩帶與圖案的設計豐富多元；「調整型內衣」喚醒女性崇尚窈窕身軀的靈魂；精品品牌內衣更是大舉攻台，擁抱台灣女性驚人的消費力。
據TNS消費者指數研究處調查，今年上半年女性內衣褲市場的銷售狀況，以親友贈送、電視購物、傳統市場集合而成的「其他品牌」囊括39%居冠；知名國際品牌華歌爾以16%次之；黛安芬與奧黛莉並駕齊驅，各擁11%市場；而近來年輕化的本土品牌曼黛瑪璉也有8%的市佔率。
最大通路百貨公司與次大通路內衣專賣店，合據半片江山，直銷與電視購物則各有7%~8%的佔有率。另外，傳統通路菜市場仍有6%支持者，與量販店等現代通路比例相當。
以名模、女媛或男明星代言，則是各家爭寵的慣用戰術，像是曼黛瑪璉請出擁有天使面孔、魔鬼身材的徐若瑄擔任07年產品代言人，最為轟動；惜肉如金的美容大王大S也挑戰尺度，為瑪麗蓮調整型內衣代言，大S強調，再怎麼瘦的女生都一定有贅肉，穿上調整型內衣，就可以把沒有用的肉變成有用的肉。此話一說，也讓調整型內衣正式加入女性內衣戰場。
女性內衣也有專屬的聯名信用卡，其中，華歌爾就與玉山銀行合作，只要購買華歌爾商品，有最高8﹪的年度購物回饋金，也經常舉辦購物滿額禮或回門禮等活動；奧黛莉則有華僑的聯名卡，持卡人於門市享9折優惠；第一銀行則有曼黛瑪璉聯名卡，到專櫃消費正品享85折，特價商品再享95折優惠。
這場內衣大戰，不僅比材質、款式、花色和剪裁，在宣傳話題上也要別出心裁，至於，實惠的聯名卡優惠，更是吸引女性消費者最重要的關鍵之一。
