已有15年歷史的聯邦銀行，於9年前股票正式上市上櫃，目前所發行的信用卡量有288萬，排名第四大，其聯名卡種類之多，更讓其他同業望塵莫及。雖然，聯邦積極推廣業務，但今年初的負面新聞，卻讓聯邦的形象大打折扣，經過半年多的調養生息後，聯邦在本(9)月連續舉辦三場大型發表會，重新出發的企圖心不言可喻。
去年「3塊錢」滯納金事件，轟動一時。一位懷孕婦人為了這逾期未繳的3塊錢，而無法申辦貸款，急到不幸流產，也讓聯邦銀行成為萬夫所指。
今年初，聯邦又收到金管會送的「罰款1千萬」新年禮物，這是因為車貸委外尋車，卻發生毆打卡奴的情事，畫面不斷在電視新聞中播送，造成社會譁然，也使得聯邦蒙上陰影。緊接著的辰欣旅行社爆發惡性倒閉，又牽扯上聯邦銀行，負責收單而要賠付信用卡旅保賠償。
雖然發生這麼多負面事件，聯邦銀行的投資型白金卡，還是相當受到卡友青睞。後來陸續推出「刷8大樂透」等活動，讓卡友恢復不少信心，但揮之不去的惡名，讓聯邦蟄伏不敢有大動作。
不過，從這個月開始，聯邦銀行展開絕地大反攻，一連發行3張感應式聯名卡，月初先是與威寶電信合作，推出「威通聯邦信用卡」，訴求讓消費者只要一機在手，食衣住行育樂各種消費樣樣都通；過2天又盛大舉辦「微風廣場J/Speedy感應式聯名卡」上市記者會，搶在中國信託之前，推出全球第一張JCB的感應卡；而今(20)日又再與家樂福，共同推出感應聯名卡，頗有武林盟主的氣勢。
聯邦信用卡中心協理陳明智表示，卡債風暴已漸停息，從市場的競爭、消費者的需求及其他方面來看，現在都是信用卡要迎風出發的好時機。
然而，當其他銀行都在減少旗下聯名卡數量時，聯邦仍持續加碼。以目前聯邦所發行的聯名卡或認同卡，將近有50多種來看，可謂是稱霸於信用卡業界，無人能出其右。其中又以微風廣場聯名卡有55萬張、家樂福聯名卡有50萬張與大統系列聯名卡合稱聯邦的三大卡，幾乎佔了聯邦信用卡總發卡量5成。
陳明智表示，聯名卡仍具有發展的空間和價值，因此聯邦還是會持續往聯名卡的方向前進。像是以民生有關的聯名卡，近來表現都不錯，顯示民眾就算只有便宜一點點，還是可以吸引卡友來辦卡使用。
對於家樂福聯名卡的發展，聯邦信用卡中心執行長朱郁青則認為，非常看好VISA payWave卡，除了有家樂福的加持，紅利累積及快速結帳，都相當能吸引卡友。因此，家樂福卡應該有突破100萬張的實力。
聯邦一連串的新卡上市，不論是手機搭載信用卡的科技、JCB J/Speedy的全球首發，還是量販店全面的感應化，都在在顯示出聯邦的企圖心。不過，偏低的動卡率，將會是聯邦下一個要解決的問題。
