根據統計，公仔市場一年就有500億的商機。去年首創市場上第一波公仔熱潮的屈臣氏，為慶祝來台20週年慶，再度推魔法饅頭，大打公仔行銷心理戰。
不讓百貨週年慶專美於前，台灣第一大藥妝通路屈臣氏，也在即日起推出，為期5週的週年慶活動，消費購物滿399，就可獲贈一隻魔法饅頭公仔。
屈臣氏行銷公關部總監寇碧茹表示，屈臣氏繼去年推出好運饅頭，搶攻週年慶大檔立下大功，今年再推出全套八款擁有變美麗、變有錢、變健康、變聰明神秘魔力的魔法饅頭。
屈臣氏的饅頭公仔由本土設計師設計，去年推出330萬隻反應熱烈，甚至紅到大陸和馬來西亞，今年屈臣氏更是準備了400萬隻要讓饅頭迷，一解相思之苦。
寇碧茹表示，搶搭年底哈利波特中文版上市的魔法風潮，魔法饅頭公仔只送不賣。去年好運饅頭確實幫助屈臣氏提高單筆銷售金額，推出公仔的週年慶活動業績可以成長20％。
首波魔法饅頭推出共4款，分別是童話公主、挖寶專家、大力士、魔界神童，並附上4種神祕魔法秘笈，要讓消費者在購物同時，增加樂趣、紓解壓力。
寇碧茹說，去年的好運饅頭靈感，來自於女性愛算命，今年更是延續這樣的小小迷信，提供超自然療癒力量，要讓人擁有變美麗、變健康、變有錢、變聰明的魔力。
愛到屈臣氏消費購物的凱渥名模隋棠，受邀擔任魔法饅頭的代言人，隋唐表示，平常就喜歡到屈臣氏買日常生活用品。幾隻饅頭公仔當中，最喜歡可以變美麗的魔法饅頭。
去年的好運饅頭曾經是網站拍賣的熱門商品，第二波屈臣氏還將推出，另外4隻神秘變身魔法饅頭，勢必會將收集公仔的風潮推向高峰。
除此之外，屈臣氏也與中國信託合作推出感應聯名卡，不僅VISA payWave可以四秒鐘完成結帳，平日還可以用紅利點數折抵刷卡金20%，每周三更可以直接100%折抵，是目前女性消費者皮夾中必備的一張信用卡。
超可愛的魔法饅頭，如下圖：
