近年來許多國外知名音樂劇，前仆後繼選擇來台演出，縱使票價再昂貴，也絲毫無損民眾購票的興致。根據市場研究公司調查發現，企業如果贊助藝文表演活動，民眾不但多給予正面評價和高度肯定，還有助於扭轉企業形象。
不管是浪漫淒美的「歌劇魅影」，繽紛歡樂的「貓」，活力四射的「媽媽咪呀」，這些風靡全球多年的知名音樂劇，來台演出時都引領話題，不但造成民眾「搶票」熱潮，甚至還不斷要求主辦單位加演。
但是想要成功引進一齣國際知名音樂劇，或是大規模展演台灣自創的作品，斥資都得相當龐大，因此尋求國內廠商的贊助與宣傳勢必不可少。
根據TNS模範市場研究顧問公司調查，不論是金融業或其他行業，只要企業贊助藝文相關活動，普遍都得到民眾正面評價，例如44%的人會覺得企業有「文藝氣息」；33%的人會覺得企業「樂於回饋社會」；甚至26%的人更表示，企業只要贊助藝文活動，會連帶讓他們對該企業品牌、產品與服務的品質印象都加了不少分數。
像台新銀、中信銀、國泰世華，就是少數長期贊助藝文活動不遺餘力的金融機構。先後來台演出的「歌劇魅影」、「小王子」都是由台新銀贊助，中信銀也贊助過「雪狼湖」、「媽媽咪呀」等，至於國泰世華每年更定期邀請雲門舞集或明華園，舉辦大型戶外免費公演，近期將再度邀請三大男高音之一的卡列拉斯來台高唱。
TNS研究經理王雅表示，贊助藝文活動對企業來說，絕對只有加分不會扣分，因為大部份的藝文活動，尤其音樂劇帶給人們都是溫暖、活潑，甚至高品質的感受。因此企業想要拉近與消費者的距離，或想要突顯商品兼具現代、人文關懷與藝術感等特徵，都可以從贊助藝文活動下手。
王雅指出，銀行過去總讓人覺得高高在上，難以親近，但現在從透過藝文活動幫忙包裝後，形象就轉為年輕、創新。同時，加上藝文表演本身也具有專業性，也剛好與銀行專業形象的要求「相得益彰」。
隨著現今物質生活的饜足，越來越多人轉而追求精神層面的提升，與精神生活的充實，想要「拉攏」消費者的企業，或許贊助藝文活動會是個不錯的行銷策略。
