亞力山大一倒就是近十萬人受害,再加上其他健身房業者的會員數,預估愛上健身房的消費者超過二十萬人。為什麼大家愛上健身中心,運動、減肥、抒壓才是主要因素。
「運動」是許多人維持身心健康的行動方案,在地狹人稠的都市中,「健身中心」在這幾年迅速竄起,成為現代人運動、社交的熱門場所。
根據TNS市場研究公司的網路調查發現,在十八到四十四歲的受訪對象中,近四成表示曾經去過健身房,其中又以居住在台北縣市以及白領上班族的比重較大。
TNS專案研究處研究員唐文心指出,「健身」早已不是阿諾猛男或是金剛芭比的專利,而是以有經濟能力負擔費用為主要族群。
根據統計,想運動就往健身房跑,最主要的目的有三項,六成六的人表示運動是為了強健體魄,有五成五的人以瘦身減肥為目的,想要舒解壓力的人也佔四成一。
對女性來說,最愛女性健身專區、SPA、烤箱、舞蹈課程,而善於精打細算的女性消費者,低價促銷或短期試用方案,似乎更能打動芳心。
對於男性而言,除了忠於完善的運動環境之外,有「帥哥美女」業務員或是運動客,則成為讓男性消費者掏錢加入會員的臨門一腳。
有超過一半的健身房在流失使用者後,認為便宜的價格可以增加再使用的意願。但唐文心分析,環境乾淨、運動器材齊全和地點方便,才是吸引消費者續攤入會的主要因素。
近年來,健康體適能觀念提升,但入會式健身房業者的營運情形卻是每況愈下,反倒是公立的綜合運動中心,以便宜的價格與乾淨的環境,成為熱愛運動者的首選。在亞力山大事件之後,原先路邊熱絡介紹健身房的業務,也顯得無精打采,這次重創消費者的信心後,相信會員式健身房的經營之路,會走的更加艱辛。