台灣高鐵通車營運後，國人旅遊形態亦隨之改變，今年農曆春節就成為民眾返鄉團圓的首選，春節期間每天都有十萬人次搭乘，年初三更創下最高超過十一萬人次的載客數。
現在高鐵往返台北左營只要90分鐘，不僅方便南北兩頭跑的商務人士，也讓跨縣市旅行輕鬆不少。因此，高鐵更打鐵趁熱推出「玩樂高鐵」專案，整合高鐵沿線觀光景點、地方特色美食、遊樂區及住宿飯店，三月底前憑高鐵車票，可享有沿線特約店家消費折扣。
高鐵公司表示，「玩樂高鐵」專案內容包含36家指定小吃及伴手禮商店消費折扣優惠、43家合作飯店住房優惠或接駁服務、高鐵沿線8個車站好景介紹、17個旅遊行程推薦，以及高鐵6個車站快捷專車路線圖及接駁優惠，內容充實豐富。
「玩樂高鐵」折頁及相關資訊，可在高鐵車站旅客服務台旁免費取閱，或者透過高鐵網站「玩樂高鐵」活動網頁瀏覽詳細內容。
高鐵台中站及左營站，自去年11月中提供免費快捷專車以來，已服務超過15萬人次旅客，為延長高鐵旅運服務範圍，1月底前增設高鐵桃園站、新竹站、台南站免費快捷專車接駁，以及嘉義BRT往返高鐵嘉義站，讓更多旅客享有免費接駁服務，一改站點距離市區較遠的缺點。
另外，想要坐高鐵打8折的旅客，可要把握2月這最後半個月，否則以後可就沒機會了，曾經延長一次的自由座8折優惠票價，優惠時間將在2月屆滿，接下來自由座的票價優惠，則是醞釀縮減。
春節疏運期結束後，高鐵自由座從13日恢復售票，而自由座票價優惠，3月起可能只剩9折。
