過去曾被便利超商視為衝高營業額法寶的公仔行銷，在7-11的Hello Kitty磁鐵、公仔，到創造全民蒐集運動的全家好神公仔，在最近幾波的活動觀察發現，便利超商的贈品風潮似乎已經逐漸走下坡。
根據動腦網站與TNS模範市場研究公司調查發現，消費者參與這類活動的程度，共可分為五大類型，包括，熱衷型、積極型、衝動型、隨緣型、抗拒型。
其中有五成四的民眾屬於隨緣型，認為超商贈品不拿白不拿，沒有也無所謂；而對於便利商店最為有利的熱衷型(9%)、積極型(18%)、衝動型(13%)消費者，共計達到四成的比例。
TNS研究員張若珩表示，即使不少人認為消費者對公仔贈品活動，已經逐漸麻木，但還是有部分消費者會因贈品行銷活動的刺激，而改變消費行為，顯示公仔行銷似乎還有玩下去的空間。
另外根據調查，不同類型的消費者，對於蒐集公仔贈品的理由也不盡相同，「熱衷型」最在意蒐集的樂趣，偶然獲得的贈品，就可以燃起集滿整套的慾望。
而對於「積極型」、「衝動型」和「隨緣型」的消費者來說，「贈品本身」的吸引力才是左右是否參予的關鍵因素。若是贈品剛好是本身喜愛的卡通人物，商品設計精緻可愛，或是具有特殊紀念性，才會吸引他們去蒐集，甚至吸引消費者花心思到拍賣網路上購買。
而這些得來不易的公仔贈品，離開便利超商後的去向也讓人好奇，研究發現，大多數的消費者會將它們放在醒目的地方展示，而賣掉、丟棄的比例偏低；熱衷型的消費者甚至會購買專用的收納器材小心收藏；隨緣型消費者，普遍會送給身邊蒐集的朋友，順便交交朋友，超商公仔也順道成為社交幫手。
