距離2008年北京奧運舉辦日已經剩下30天不到，但目前國內似乎還感受不到熱度，根據一項調查顯示，家庭主婦和學生族群對本屆奧運賽事的興趣都偏低，表示自己不想收看任何轉播比例達25%。
隨著科技進步，今年北京奧運轉播媒介型式多樣化，除了傳統的電視、報紙外，網路、手機、數位電視等新興媒體，也都有被納入，但今年打算關心奧運賽事的民眾，仍以白領上班族或藍領勞工朋友居多，且透過電視欣賞Live或精華重播比例還是最高，有將近68%。
TNS模範市場研究公司專案經理康舒淳表示，從調查統計結果來看，絕大多數民眾偏好透過「電視轉播」來關心奧運賽事，「平面媒體」則排第二，至於像「數位電視」或「手機」等，佔比只有7%和2%，顯示這兩者短時間內難成為主流。
另外，由於大型運動比賽往往能吸引成千上萬的目光，週邊效益與廣告影響力自然不言可喻，因此各大企業無不想盡辦法在這當中爭取曝光機會，包括信用卡國際組織VISA、DHL國際快遞，今年都是北京奧運的合作伙伴，對於提升公司的知名度或形象，都有不錯的幫助。
康舒淳就指出，從民眾的訪談中得知，有35%認為最能夠增加好感的贊助形式是「公益贊助或企業捐贈」，其次依序為「贊助選手相關的體育用品」、「舉辦抽獎活動」等，像VISA和花旗銀行相前舉辦的免費奧運之旅抽獎活動，就獲得很熱烈回響。
康舒淳強調，台灣企業贊助體育活動的風氣逐漸興起，如果以「公益贊助、捐贈」等實際行動來支持選手或體育團體，比較容易打動善良、重感情的台灣民眾，將能有效提升企業或產品的正面形象。
