現正值奧運賽期，但國內取得轉播權的無線電視台，因必須播放自有節目，使得觀眾無法完整收看現場轉播，或是在關鍵時刻插入廣告，非常掃興。許多人因此轉而收看拿下新媒體轉播權的中華電信，這段時間在網路、手機和MOD的流量與收視，都有大幅成長，成了這次奧運比賽的最大贏家。
花了大把銀子取得轉播權的中華電信，挾著跨足網路、手機和MOD三大領域的優勢，全力狂推奧運轉播。雖然今年因為景氣因素，民眾瘋奧運的熱情不如往年，但還是成功吸引到許多死忠的體育迷，或不習慣傳統電視轉播的收視戶。
奧運期間MOD開機率及申裝率，比之前增加一倍，手機點閱奧運精采影集及下載量成長9倍，而HiNet hiChannel的整體網站流量，也比平日高出5倍以上。加上台灣最關注的籃球、棒球、跆拳道等運動項目即將登場，中華電信預期到時流量會再創新高。
這次賽事也讓MOD的裝機人數暴增，為了因應民眾的需求，中華電信還特地在奧運期間，提供當天預約立即申裝的服務，希望藉此一舉衝高MOD的裝機數量。而HiNet hiChannel更受到上班族的青睞，可以直接透過網路，一邊工作一邊掌握賽事，不過有時因用戶的網路頻寬不夠，收看時還是會出現停格或延遲的情形。
尤其這次無線電視台的奧運轉播時段和能力，遭到外界詬病，中華電信為了與電視台區隔，特地找來許多體育專業人士負責轉播，例如前跆拳道國手陳怡安、資深體育主播蔣任也都參與播報，希望能建立專業形象。
中華電信特別強調，過去民眾的收視習慣，都停留在電視台播什麼就看什麼。而他們這次除了Live直播全部賽事，賽後還有完整全部奧運比賽VOD影片與精彩短片VOD供網友隨選隨看。
中華電信希望能藉此次奧運賽事，改變一般人的收視習慣，讓看電視的自主權改由自己作主，預計對MOD的普及將有正面幫助，不過對於傳統電視業者而言，將是一大威脅。
