有越來越多的企業投入公益活動，除了善盡社會責任外，也希望傳達品牌精神、提昇形象，甚至增加業績機會，尤其是信用卡業者，近來經常使用的「你消費我捐款」、「捐出固定消費比例的金額」等方式來投入，但根據調查，其實許多民眾對此行為抱持質疑，不見得領情。
包括日前剛剛落幕的飢餓三十活動等，企業關懷落勢族群的相關活動已經十分頻繁，甚至充分利用「公益行銷」策略，緊緊和消費者的資源連結，期望創造出另外價值。
不過，TNS模範市場研究公司指出，有近九成的受訪者認為，企業參與公益，確實可以提升形象，甚至提高他們購買該企業產品或服務的意願，不過進一步瞭解看法，其實態度可歸納出「共有共好」、「精打細算」、「企業陰謀論」三種類型。
抱持「共有共好」態度的民眾認為，「消費性募款」都是剛好利用日常的基本支出，可以兼做善事，即使捐款金額不大，但對公益團體不無小補，創造出鼓勵公益的氛圍，立意確實很好。
至於「精打細算」態度的消費者，基本上認同「消費性募款」的美意和效用，但強調除了民眾捐款外，企業本身也應該相對提撥捐款，或是捐贈自家的產品、服務來援助，才是真正有誠意的展現。
另外，抱持「企業陰謀論」想法的消費者，質疑有些企業假借公益之名，其實只是一種求取曝光、促進消費或避稅的手段，有誠意應該直接採用「無條件、無對價」方式贊助公益，不該對民眾進行「消費性募款」。
TNS模範市場研究公司認為，「消費性募款」本著社會公益的初衷，結合企業資源和民眾廣大消費力之後，確實可以給與社福公益團體一些幫助，但在規劃「消費性募款」活動時，必須注意「資訊透明」和「無損捐助人原本利益」兩大重點，才能鞏固消費者對於企業的信任基礎，同時獲得比較大的回響。
